집단 커뮤니케이션과 관련된 소비자 행동에 대하여

관련 정보를 제공 할 수 있는 측면이다. 방송사에서는 드라마를 본 시간에 방영할 때는 물론 단순한 시청으로 인한 경제적 이득(광고, 기업후원)등을 기대하기도 하지만, 인터넷 등을 통한 시청자들의 피드백과 홍보로 더 큰 이득을 기대하기도 한다. 왜냐하면 그들에게는 현재만이 아닌 앞으로의 잠재적 고객을 잡아야만 하기 때문이다. 그러나 위와 같은 단순하고 수동적인 시청행태를 보이는 시청자들에겐 후자를 기대한다고 보긴 어렵다. 왜냐하면

다발적으로 확산되고 있으며수많은 획일적 미디어에서 각기다른 메시지로 소비자에게 더욱 가까이 가려는 노력이 일고있다.얼마전 조카포의 광고의 미래에서 뉴 미디어 툴 창출이 곧 크리에이티브라는 말을 읽었다.시각을 전공하며 광고를 전공하는 저로써 소비자와 2 Way 커뮤니케이션이 가능하게 하는 CRM적 새로운미디어의 창출과 새로운 메시지만이 획일화되는 매스미디어안에서 차별화된 전략을구사 광고주에게 해답을 줄 수 있을 것 같다.

커뮤니케이션을 하여야한다. 또한 커뮤니케이션의 중심을 지적장애인에게 두면서 커뮤니케이션을 개시해갈 필요가 있다. 종사자는 자기도 인식하지 못하고 있는 태도나 행동에 대해 주의해야한다. 특히 언어적 소통이 어려운 중증 지적장애인을 대상으로 할 경우, 이것은 아주 중요한 문제이기도 하면서 어려운 문제이기도 하다. 이것은 종사자들의 장애인과 관련하여 우리들이 어떤 시점으로 그들과의 관계를 생각하는가와 밀접한 관계가 있다.(2)

커뮤니케이션이라고 하였다. Arker와 Myers는 광고의 수신자가 친구나 동료에게 이야기함으로써 때때로 정보의 원천이 되는 커뮤니케이션이라고 정의하고 있다. 한편Bayus는 구전의 개념을 단지 언어적 커뮤니케이션에 제한된 것이 아니라 영향력의 특성과 관련된 개인 혹은 집단간의 개인적 영향력이라고 하였다. 황의록은 소비자들이 이해관계를 떠나서 자신의 직간접 경험을 비공식적으로 교환하는 활동 혹은 행위라고 하였다. Richins는 마케팅기관

커뮤니케이션이라고 하였다. Arker와 Myers는 광고의 수신자가 친구나 동료에게 이야기함으로써 때때로 정보의 원천이 되는 커뮤니케이션이라고 정의하고 있다. 한편Bayus는 구전의 개념을 단지 언어적 커뮤니케이션에 제한된 것이 아니라 영향력의 특성과 관련된 개인 혹은 집단간의 개인적 영향력이라고 하였다. 황의록은 소비자들이 이해관계를 떠나서 자신의 직간접 경험을 비공식적으로 교환하는 활동 혹은 행위라고 하였다. Richins는 마케팅기관