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마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. 2) LEXUS의 등장과정도요타는 미국시장에 관심을
38페이지 | 2,300원 | 2005.06.27
렉서스는 고객들의 관리에 무엇보다 큰 비중을 두고 있는 것이다.- 고객관리렉서스는 JD POWER에서 5년 연속 만족도 조사 1위를 차지할 정도로 고객 관리에 있어서는 철저하게 정책을 펴나가고 있다. LEXUS가 택하는 고객관리 정책은 일종의 마케팅의 연장으로서, VIP marketing의 형식을 띤다. LEXUS의 고객, 그
16페이지 | 1,400원 | 2005.04.06
렉서스의 제품과 서비스에 대한 우수성은 국내는 물론 해외에서 더욱 잘 알려져있다. 최근 미국의 자동차 비교평가기관인 AMCI의 조사결과에 의하면 세계적인 고급차 대표모델들을 비교평가한 결과 렉서스 LS430을 최고의 럭셔리 카로 꼽았다. 특히 렉서스 LS430의 정숙성은 31.1데시벨로 일반 도서관 소
12페이지 | 1,400원 | 2005.03.23
마케팅 활동을 전개하기 시작했다.5렉서스의 MARKETING STRATEGY(1) 차별화 전략1) Product Differentiation토요타가 렉서스 디비전을 설립하고 제품을 생산할때는 이미 만들어진 토요타 시스템을 바탕으로 품질에 있어서 한층 싸고 품질 좋은 상품을 생산해 낼 수 있게 되었다. 일찍부터 미국시장에 진출해 성
17페이지 | 1,600원 | 2005.03.17
마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)1983년 8월 -도
31페이지 | 2,600원 | 2005.02.03
마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)1983년 8월 -도
30페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
렉서스는 좋구나라는 말이 퍼져 나가기를 원한다. - 고객관리LEXUS는 JD POWER에서 5년 연속 만족도 조사 1위를 차지할 정도로 고객 관리에 있어서는 철저하게 정책을 펴나가고 있다. LEXUS가 택하는 고객관리 정책은 일종의 마케팅의 연장으로서, VIP marketing의 형식을 띤다. LEXUS의 고객, 그리고 잠재고객을
14페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
[마케팅] 기아자동차의 마케팅의사결정을 위한 정보자료조사
조사는 문헌조사와 Interviewing 방법을 통해 이루어졌다. 1 문헌조사① 국립중앙 도서관을 통한 자동차 3사 관련 학위논문집 참조 ② 국내 신문, 접지의 자동차 관련 정보③ PC통신, Internet을 통한 각종 자동차 자료 검색 2 Interviewing 방법 많은 기대를 하지 않았지만 마케팅 관련 책임자는 만날 수
25페이지 | 1,700원 | 2004.12.09
목 차1. 탄생 배경▷ 도요타의 렉서스2. 환경 분석▷ 한국시장 분석3. STP 분석▷ Segmentation 시장세분화▷ Targeting (목표시장)▷ Positioning (위상적립)4. 마케팅 믹스 4P 분석▷ Product(제품) ▷ Price (가격)▷ Place (유통) ▷ Promotion (촉진)5. 마치며▷ 우리조의 생각1. 탄생 배경▷ 도요타의 렉서스193
9페이지 | 900원 | 2004.12.09
조사와 고객의 요구를 파악하기 시작했다. 아랍권에서 냉장고를 구매할 수 있는 고객은 부유층이 대부분이다. 고객층은 가정부를 두고 있었는데 이들은 항상 가정부가 냉장고에서 음식물을 훔쳐가지 않을까라는 걱정을 하고 있는 것으로 조사 됐다, 이러한 조사를 바탕으로 LG는 냉장고 문에 자물쇠 장
7페이지 | 1,100원 | 2004.07.20