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[자동차산업] 자동차 마케팅 전략(렉서스의 마케팅 전략)
♧ 자동차 산업 ♧자동차 산업에서 가장 중요한 마케팅 전략에 대해서 조사하였다.조사대상은 도요타의 프리미엄 브랜드인 렉서스 이며,렉서스의 한국시장에 대한 마케팅 전략에 대해서 알아 보왔다.▣ 렉서스 마케팅 전략1. 브랜드2. 상품전략3. 가격 전략4. 광고 컨셉트5. 고객만족 서비스6. 렉
20페이지 | 1,800원 | 2015.04.03
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마케팅을 전개하고 있다. 2.1.2 Mercedes-Benz- 세계 최고의 자동차 업체라는 자부심을 가지고 있는 벤츠는 유독 한국시장에서는 BMW는 물론 렉서스에까지 밀리고 있는 상태다. 이는 그동안 브랜드 로얄티에만 의존하는 소극적인 마케팅에서 기인한 것이다. 국내 판매되는 차종은 18종으로 BMW에 이어 2번째로
10페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
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렉서스의지속적인우위확보Multi National Cooperation Case Study판매 전략 02“렉서스, 값싸지만 좋은차!”렉서스의 뛰어난 성능JD power의 각종 조사에서 1위 차지(2006 장기품질만족도 조사 1위, 2004년 소비자 초기 품질만족지수 1위 등등)J.D.파워 최초 고객만족/신차품질/판매만족 3관왕 달성구 분BENZ E-클
66페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
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* 목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과 Ⅲ. 한국 시장
26페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
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렉서스라는 모델을 내보였는데, 렉서스는 한국의 고소득층을 타겟으로한 마케팅을 중심으로 다양한 가격군을 통해 소비자들의 욕구를 충족시켰다.2. PRICE도요타는 원가절감과 JIR시스템을 통해 가격경쟁력을 확보한다. 이렇게 확보한 가격경쟁력을 통해 미국이라는 거대한 시장에 도전해서 성공하게
20페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
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도요타의 렉서스 마케팅전략목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅
27페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
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렉서스 1위 캐딜락 과 동점 *불황기(금융위기) 렉서스 전략① 합리적 가격경쟁사보다 우수한 제품을 합리적인 가격으로 출시② 경제적 유지비용철저한 A/S, 중고차 가격 관리로 보유 측면의 경제성 극대화③ 고객감동 서비스고객이 최고의 대우를 받는다는 느낌을 받도록 서비스 차별화④ 마케팅
17페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
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마케팅 전략과 새로운 상품을 개발 젊은 층 공략 -도요타의 현지화 전략에 맞춰 미국시장에만 판매, 몇몇 중동을 제외 다른 곳에서는 판매 X5. 도요타의 새로운 브랜드-사이온(SCION) -철저한 따로, 또 같이 마케팅 -철저한 시장 조사와 고객만족-차별화렉서스의성공요인시사점렉서스 브랜드를 통
21페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석,도요타렉서스마케팅전략,렉서스마케팅전략,LEXUS마케팅전략
마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로 내외부분석과 차별화된 마케팅 전략 - STP전략 그리고 마케팅 믹스 전략을 분석, 조사하였다. 미국시장 진출
47페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
소극적인 마케팅으로 3위로 전락한 상태.그러나 평균 판매단가로만 보았을 때는 벤츠 1억2030만 원으로 1위. 모든 수리비용을 무상으로 제공함으로써 국내 시장에서의 점유율을 높이기 위해 노력중< 결론>향후 전략 방안-브랜드 재정립의 필요성-마케팅 전략의 부분적인 아쉬움-개성의 부재결론
32페이지 | 1,900원 | 2012.12.06