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렉서스 장학금은 국내 수입차 시장에서 문화 마케팅을 펼치고 있는 한국토요타의 문화 공헌 프로그램의 일환으로 계획되었다. 의사는 렉서스 마니아 한국토요타의 렉서스가 의사들이 갖고 싶은 차 1순위로 떠오르고 있다. 벤츠, BMW 등 기존 고급 수입 차보다 새로운 느낌을 주는데다 한국토요타의 집
13페이지 | 1,100원 | 2004.07.19
마케팅 전략 사례조사인터넷 마케팅그룹별 맞춤 e-mail이 성공요인 : 삼성전자 애니콜랜드 애니콜랜드는 대한민국 휴대폰 단말기 넘버원 브랜드인 애니콜에서 만든 유무선휴대폰 전문 커뮤니티로 애니콜랜드(www.anycall.com)와 애니콜랜드 모바일(m.anycall.com)로 구성되어 있으며, 200만 이상의 회원에게
100페이지 | 1,500원 | 2004.06.26
렉서스는 가능성을 엿보았고, 시장조사와 경쟁자분석을 통해 렉서스의 강ㆍ약점을 파악하고 이전의 한국시장에서는 보지 못했던 닥터마케팅이나 골프마케팅과 같은 구체적이고 눈에 띄는 마케팅을 통해 브랜드인지도를 높이는 등의 신중한 자세로 한국시장 진출에 임했다. 이러한 렉서스의 마케팅은
22페이지 | 1,800원 | 2004.06.15
[경영전략] 도요타 `렉서스` 성공요인분석 및 마케팅전략
렉서스는 좋구나라는 말이 퍼져 나가기를 원한다. 따라서 렉서스는 고객들의 관리에 무엇보다 큰 비중을 두고 있는 것이다.2) 고객관리LEXUS는 JD POWER에서 5년 연속 만족도 조사 1위를 차지할 정도로 고객 관리에 있어서는 철저하게 정책을 펴나가고 있다. LEXUS가 택하는 고객관리 정책은 일종의 마케팅
25페이지 | 2,800원 | 2004.02.16
[자동차산업]Lexus(렉서스) 한국 진입을 위한 현지화 마케팅전략
조사Lexus*경희대학교 국제경영학부4. Lexus의 Positioning포지셔닝 개념의 개발LEXUS- The Relentless Pursuit Of Perfection”(완벽에 대한 끊임없는 추구)완벽(Perfection)렉서스의 까다로운 품질과 서비스정신 표현끊임없는 추구(The Relentless Pursuit)후발 업체로서의 도전하는 자세 표현질의 완벽성과 서비스
18페이지 | 1,400원 | 2003.11.27
렉서스는 경쟁사들에 비해 차별적인 뭔가 다른 것을제공해야만 살아 남을 수 있었다. 1)경쟁제품의 포지셔닝 조사 - 경쟁 브랜드의 문구조사 기업의 포지셔닝 의도는 주로 광고 등에서 브랜드 로고와 함께 짧고 함축적인 문구로 나타난다. 렉서스의 경쟁자들은 다음과 같은 문구로 포지셔닝 하려 하
11페이지 | 1,800원 | 2003.11.04
렉서스의 제품과 서비스에 대한 우수성은 국내는 물론 해외에서 더욱 잘 알려져있다. 최근 미국의 자동차 비교평가기관인 AMCI의 조사결과에 의하면 세계적인 고급차 대표모델들을 비교평가한 결과 렉서스 LS430을 최고의 럭셔리 카로 꼽았다. 특히 렉서스 LS430의 정숙성은 31.1데시벨로 일반 도서관 소
12페이지 | 1,400원 | 2003.10.23
[국제마케팅]도요타의 렉서스의 한국진출 마케팅전략과 전망
마케팅 활동을 전개하기 시작했다. LEXUS가 한국시장에 본격적으로 진출한 2001년 이후의 한국 내수시장에서 각 수입차 업체가 차지하는 시장점유율은 다음과 같다. 렉서스 판매율 변화를 살펴보면 다음과 같다. 2001년 본격적인 한국수입차 시장에 진출한 LEXUS는 후발 주자라는 어려움 속에서도 10여년간
20페이지 | 2,600원 | 2003.10.21
[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점
렉서스는 좋구나라는 말이 퍼져 나가기를 원한다. 따라서 렉서스는 고객들의 관리에 무엇보다 큰 비중을 두고 있는 것이다.고객관리LEXUS는 JD POWER에서 5년 연속 만족도 조사 1위를 차지할 정도로 고객 관리에 있어서는 철저하게 정책을 펴나가고 있다. LEXUS가 택하는 고객관리 정책은 일종의 마케팅의
14페이지 | 1,700원 | 2003.10.09
[국제경영]수입자동차 `렉서스`(Lexus) 마케팅을 통한 고소비 트랜드 분석
조사되었다. 2. LEXUS 도요다는 한국사회의 고소비층을 잘 파악하였고, 이에 따른 국내의치열한 수입차 시장에서 올해 판매1위의 성공을 올릴 수 있었다. 3. 렉서스는 특정 목표 상류층을 세분화하여, 공격적이고, 차별화된 독특한 귀족마케팅을 성공시켰다. 4. 렉서스의 마케팅을 통해 최근 고소비층
32페이지 | 2,400원 | 2003.09.29