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마케팅 전략1 ) STP 전략(1) Segmentation 렉서스 ES350의 가격이 약 6,000만원이므로 각 연령대에서 ES350을 구입할 수 있을 정도의 경제력을 갖춘 계층만을 상대로 시장을 세분화할 수 있다.@나이에 따른 추구하는 편익- 20대 : 겉으로 보여지는 것을 중요시하며 자신만의 개성을 추구차량 디자인 중요시운전
13페이지 | 2,000원 | 2008.11.08
[마케팅] [마케팅원론]마케팅 성공사례와 실패사례 조사(A+리포트)
마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표
87페이지 | 1,800원 | 2008.11.04
렉서스 마케팅이나 새로운 판매대리점에 ‘도요타’라는 이름을 등장시켜야 할 것인가 하는 문제가 남아 있었다. 그 문제점을 살펴보면 ① 조사 결과, 혼다 자동차가 1986년 고급차 모델을 출시하면서 ‘아큐라, 미국 혼다가 내놓은 새로운 고급차’ 라는 광고 문구를 사용한 것이 역효과를 냈다는 점
27페이지 | 2,500원 | 2008.10.14
마케팅철저한 시장조사와 고객만족TOYOTA 자동차의 성공적인 LEXUS 브랜드차별화 + 성공적인 브랜드 이미지당면하고 있는 문제 해결텍스트 입력ㅋⅦ. 결론전략적 상황분석시장세분화브랜드 포지셔닝1. LEXUS 소개2. 브랜드 컨셉의개발3. 브랜드 아이덴티티전략4. 브랜드관리를 위한전략적 분석
15페이지 | 2,500원 | 2008.10.14
렉서스의 핵심 역량① 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략국내시장 공략을 위한 도요타의 판매 전략은 주도면밀하고 공격적이다. 도요타는 한국 상륙 이전에 이미 주요지역 딜러를 선정하고 서울 강남구 대치동과 서초구 반포동 부산 중앙동에 전시장을 오픈 했다. 도요타의 유통망 확대전략은 ‘강
25페이지 | 2,000원 | 2008.09.17
목 차1. 도요타 소개2. 렉서스 소개3. 환경 분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략7. 렉서스 성공요인8. 렉서스 향후과제1. 도요타 소개(1) 도요타 개요현재 일본뿐만 아니라 세계1위의 자동차 생산 회사인도요타는 섬유기계 제작으로 성공한 발명왕 도요타 사키치(1869∼1930)에서 시작된다. 그의 뜻
17페이지 | 1,300원 | 2008.09.17
마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (2) LEXUS의 등장배경1983년 8월, 도요타자동차 본사
23페이지 | 1,800원 | 2008.04.25
렉서스보다 훌륭한 베라크루즈”라는 호평을 받았다.Ⅲ. 현대자동차를 조사하면서 느낀 점지난 10년 사이에 한국 자동차산업 위상이 엄청나게 바뀐 것 같다. 한국은 세계 5위 자동차 생산국이자 10번째로 큰 자동차 시장으로 부상했으며 한국을 대표하는 현대자동차와 기아자동차는 미국은 물론 유럽
16페이지 | 3,000원 | 2008.02.22
렉서스는 고객들의 관리에 무엇보다 큰 비중을 두고 있는 것이다.- 고객관리(http://www.lexus.co.kr/index.asp)렉서스는 JD POWER에서 5년 연속 만족도 조사 1위를 차지할 정도로 고객 관리에 있어서는 철저하게 정책을 펴나가고 있다. LEXUS가 택하는 고객관리 정책은 일종의 마케팅의 연장으로서, VIP marketing의 형
14페이지 | 1,700원 | 2008.01.29
렉서스 모델들은 그 어떤 자동차 브랜드보다 더 많은 J.D. 파워상을 수상했을 뿐만 아니라, 지난 6년 연속 미국 시장에서 수입차와 미국차를 통틀어 가장 높은 판매량을 올리는 고급차의 타이틀을 고수했다. 우리는 이러한 렉서스의 마케팅 성공전략을 ‘Marketing Process’, 즉 ‘외부환경 분석 -> STP분석 ->
14페이지 | 1,400원 | 2007.12.20