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두산에서 새롭게 선보인 “처음처럼” 이 현재 출시된 이후 대학생들 사이에서 어떠한 위치에 있으며 인지도는 어느 정도인지 파악하는 것이 이번 조사의 목적이다. Ⅱ. 조사 방법주류 브랜드의 선호도를 조사하는 방법은 설문지 작성법으로 하였으며 명지대학교 내의 학생들을 대상으로 표본을 150
7페이지 | 1,400원 | 2007.05.31
[마케팅] 과열되는 주류시장의 사례(참이슬과 처음처럼 중심으로)
처음처럼과의 한판 대결이 불가피해졌다. 특히 양측은 벌써부터 제조공법을 둘러싼 상호 비방전을 벌이고 있다. 진로는 이날 간담회에서 세계 최초의 알칼리수를 내세운 두산의 처음처럼이 허위광고를 하고 있다고 주장했다. 국내 대다수 소주는 이미 PH 7.0~8.0수준으로 약알칼리성이며, 특히 제주의
12페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
두산이 ‘처음처럼’이라는 알칼리 소주를 등장시키고 무서운 속도로 참이슬의 판매율을 잠식해 나가자 이에 불안을 느낀 진로측은 19.8도의 ‘참이슬Fresh’를 시장에 내놓고 맞대응 판촉에 나서기 시작했다. 진로는 처음처럼의 기세를 막기 위해 비교 광고를 게재해 알칼리수 원조 논쟁을 불러일으켜
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
처음처럼의 마케팅 전략 분석‘처음처럼’ 조 목 차 1. 조사목적 2. 처음처럼 분석 2-1. 처음처럼 출시 배경 2-2. 제품의 특성 2-3. 마케팅 전략 2-4. 마케팅 성공 사례, 요인 3. 설문3-1. 설문 내용 3-2. 설문 통한 문제점 확보 4. 결론 1. 조사목적 최근 출시된 두산BG의 ‘처음처럼’이
11페이지 | 1,100원 | 2007.06.27
처음처럼”두산 “처음처럼”에 대한 시장의 반응은 가히 폭발적이었다. 2006년 1월 전국 시장 점유율이 5.2%에 그쳤던 두산은 ‘처음처럼’ 출시 한 달 만에 8.3%의 점유율을 달성했다. 같은 해 12월에는 전국 소주 시장의 13.7%를 차지하였다. 특히, 서울에서는 시장 점유율이 25%에 달하였다. 판매물량에서
10페이지 | 1,400원 | 2007.05.31
처음처럼 브랜드마케팅 전략Contents서론본론결론1. 소주전쟁2. 처음처럼 마케팅 전략3. 우리의 생각1. 선정이유2. 조사목적 3. 두산주류BG 기업소개1. 포지셔닝*Contents서론선정이유와 두산주류와 진로기업소개본론소주전쟁과 처음처럼의 마케팅 전략우리의 대안 제시결론서론선정이유
41페이지 | 3,000원 | 2008.05.27
처음처럼 출시배경목표 시장점유율앞으로의 과제 **1. ‘처음처럼’ 출시배경2001년 ‘산’소주 제품으로 소주시장에 진입.2002년도에 6.7%였던 시장 점유율이 2004년에 5.4%로 하락, 선호도 역시 매우 낮은 수준으로 조사. 원인분석과 함께 새로운 소주에 대한개발 필요성이 대두.- 당시 두산은 시장
39페이지 | 3,000원 | 2011.02.25
두산백화 출범-1993 ㈜두산경월 출범-1995 일본 소주 수출 개시-2006 알칼리환원수 소주 처음처럼 시판 -2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범)-2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.)01.기업&제품설명*롯데 주류의 대표적인 소 주로써 도수는 19.5도 *알칼리환
30페이지 | 1,900원 | 2013.03.20
두산의 저도주 처음처럼 출시이다. 두산의 처음처럼은 출시 직후부터 현재까지 5.6%이던 점유율을 11.4%까지 끌어올리며 시장을 확대하고 있다. 그러나 3월말 현재 기준 처음처럼의 시장점유율 역시 전월대비 0.2%감소해, 참이슬 프레쉬의 출시로 급격한 성장세는 어느정도 꺽인 것으로 보인다. 2. 경쟁
19페이지 | 1,700원 | 2008.10.28
처음처럼`? 희한하네, 브랜드 이름도 한 몫(4) 알칼리수를 응용한 제품력, Well-Being 열풍도 한 몫 5.‘처음처럼’이 해결해야할 과제(1) 시장점유율 1위의 진로 (2) 다른 기업들의 시장침투 결론서론1.선정동기처음처럼을 선정하게 된 동기는 (주)두산주류BG의 ‘처음처럼’ 이 진로의 ‘참 이슬’이라
8페이지 | 1,400원 | 2007.01.22