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참이슬 Fresh 광고 제작광고 판촉론Contents1.시장배경2.환경분석4.스토리보드3.향후 브랜드 운영I. 시장배경 1. 참이슬의 주요 Market Index 하락세 과거 법정관리 기간 제한적인 마케팅 활동으로 인해 최근 2년전부터 브랜드 경쟁력 하락두산의 ‘처음처럼’ 출시후 이러한 현상이 두드러
44페이지 | 2,800원 | 2009.02.13
[마케팅] 처음처럼의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 레포트
마케팅 전략 소주 -처음처럼-의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 레포트1. 처음처럼 조사배경2. swot분석3. stp전략4. 4p전략5. 결론(처음처럼의 성공요인)1. 조사배경소주시장은 커져갔지만 소주 ‘산’이 소비자에게 큰 사랑을 받지 못하자 두산 에서는 ‘처음처럼’이라는신제품을
6페이지 | 600원 | 2008.08.23
두산이 5년 만에 출시한 신제품출시일: 2006년 2월 7일20∼30대 젊은 층과 여성을 겨냥해 차별화pH 8.3의 알칼리수세계 최초 ‘알칼리 환원수’ 소주도수: 19.5▶ ‘처음처럼’의 마케팅방법과 현 상황여성층의 음주 증가 추세소비가 증가도수가 낮은 와인이나 소주, 맥주 등의 소비 증가우리나라의
34페이지 | 2,300원 | 2009.06.15
두산기타동부5000% 3000% 1500% 2동부50%2% 15%30% 시장 분석우리의 표적시장인 익산시의 진로소주의 점유율은 50%정도로 전국적인 평균하고 비슷.이유 : 지역소주회사인 하이트 소주의 점유율이 30%정도를 차지, 두산의 처음처럼의 소주의 점유율이 18%정도를 차지참이슬도 하이트와 비슷한 점유율을 기
12페이지 | 1,200원 | 2008.08.19
처음처럼의 광고(1) 유통망 확대(2) 길거리 판촉 활동(3) 처음처럼 전용 알루미늄 용기5. 참이슬과 처음처럼의 공방전(1) 도수전쟁(2) 설탕, 소금 논쟁(3) 전기분해, 알칼리 환원수 논쟁6. 결론 : 처음처럼의 시사점7. 참고문헌 및 웹싸이트1. 주제 및 선정동기- 기존의 진로 독점적 소주시장에서 두산
15페이지 | 1,400원 | 2009.01.13
[인터넷마케팅] ㈜진로 - 참이슬(fresh) STP 분석
두산의 ‘처음처럼’ 출시로 인해 소주 판매량에큰 타격을 입음 현재 위기를 극복하고자 ㈜진로 역시 ‘참이슬 fresh’라는순한 소주로 리뉴얼 하면서 주류업계의 양강 구도를 형성함표적시장의선정(Tageting)시장세분화(Segmentation)포지셔닝(Positioning)소주 시장 환경 소주 시장 환경‘처음처럼’
12페이지 | 1,400원 | 2008.02.27
두산의’ ‘처음처럼’의 경쟁은 아슬아슬할 정도로 치열하다. 특히 2001년 9월 ‘비교광고’가 법적으로 인정을 받으면서 광고를 통한 두 업체의 경쟁은 소비자들에게 또 다른 볼거리를 제공하며 본 프로젝트의 제목으로 선정한 ‘소주전쟁’을 연상케 한다.소주는 우선 대학생의 주류 문화의 중심에
15페이지 | 1,800원 | 2007.10.16
Ⅰ. 기업선정배경최근 진로와 하이트 맥주의 합병으로 인해서 주류 시장에 큰 변화가 일어나고 있다. 하이트가 진로를 인수해서 국내 주류시장을 천하통일, 상당부분 유통망이 겹치는 소주와 맥주의 합병 시너지가 클 것으로 기대하였다. 하지만 최근 소주시장에서 진행되는 두산의 ‘처음처럼’ 돌
11페이지 | 1,700원 | 2007.01.22
두산의 처음처럼 이 많은 판매를 하였다고는 하지만 아직까지 진로에 점유율을 따라가기에는 부족.소주업체들이 저도 소주를 출시한 배경은 최근 웰빙 트렌드의 영향으로 젊은층을 중심으로 음주문화가 변화하고 있으며, 여성의 사회 진출이 늘면서 여성 고객들의 영향력이 커졌기 때문.하이트맥주
14페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
두산의 ‘처음처럼’ 신제품 출시와 더불어 진로의 ‘참이슬후레쉬’의 신제품등 한라산을 제외한 모든 제조사가 리뉴얼 및 신제품을 출시하였다. 따라서 업계에서는 이로 인한 활발한 마케팅과 각종 홍보 전략을 전개하여 출고량이 증가하였다.소주 업계는 변화하는 음주문화와 저도주를 선호하는
5페이지 | 900원 | 2015.03.29