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두산 그룹 이미지기업의 경영부실 너무나 강력한 경쟁자줄어드는 소주 수요 대체 고급주의 선호도 증가 STP 분석Segmentation여성 및 처음 주류 시장에 진입하는 소극적 마시자 형(20대) 적극적으로 마시자 형 (30대)어울려 마시면서 건강걱정 형(30~40대) 자신감 있는 소주 애호가 형 Targeting여성 및
30페이지 | 2,100원 | 2006.06.29
【 두산 주류 ‘처음처럼’ 마케팅전략 성공사례 분석 】 기 업 소 개 ■ 기업소개1. 두산 주류BG의 기업 소개 두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐
31페이지 | 3,400원 | 2006.11.10
[마케팅사례] 두산 `처음처럼` VS 진로 `참이슬` 경쟁전략
두산 “처음처럼” VS 진로 “참이슬” 경쟁전략목차국내소주 시장 현황 & 분석국내소주 시장 현황 & 분석 - 참이슬 VS 처음처럼국내소주 시장 현황 & 분석 –브랜드 인지도국내소주 시장 현황 & 분석 – 시장점유율진로 “참이슬 Fresh” 분석진로 “참이슬 Fresh” - SWOT 분석진로 “참이슬 Fresh” –
16페이지 | 1,400원 | 2008.08.25
처음으로 120ml 미니어처를 제작하여 150만명에게 제공하는 판촉행사로 소비자의 인지도를 높임Place기존에 지속적으로 거래하던 도매상 및 유흥 업소 3 . 차별화전략 및 경쟁기업과의 비교두산측은 단순히 알코올도수를 21도에서 20도로 1도 내리는 순한 소주전략은 경쟁업체들이 언
5페이지 | 700원 | 2007.02.15
두산은 최근 ‘처음처럼’ 이라는 신제품을 출시하였다. 현재 시점에서 ‘처음처럼’ 의 마케팅 전략은 ‘산’소주의 마케팅 전략과 어떤 유사성과 차별성을 보여주는가?두산은 산소주 출시 이후 5년만에 알카리 환원수로 만든 20도 소주 ‘처음처럼’을 출시하였다. 5년 전 소주 시장과 마찬가지로
4페이지 | 800원 | 2006.11.15
12조 두산주류 BG ‘처음처럼’12조 –처음처럼 목차1.시장기회분석 2.표적시장 선정 3.마케팅믹스개발4.한계점 및 대안12조 –처음처럼 1.시장기회분석 -웰빙 트렌드-젊은층의 술자리 인식 변화-여성들 경제적 입지 및 음주량 증가사회환경적/인구통계적 요인법률적/경제적 요인-주류 TV 광고
15페이지 | 1,100원 | 2006.09.22
[경영사례분석] 두산 주류 `처음처럼` 성공 사례 분석
두산 주류 ‘ ’성공 사례 분석목 차‘처음처럼’ 출시배경기업 내부 환경분석기업 외부 환경분석‘처음처럼’ 성공요인향후 대응전략 제시결론‘처음처럼’ 출시배경여러분, ‘처음돌이’를 아시나요?처음돌이 동영상 공식 홈페이지 제공 자료순한 소주 ‘처음처럼’ 열풍시장에서 영
37페이지 | 2,100원 | 2007.01.26
[마케팅] 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사
처음처럼 쿨(16도)처럼 새로운 제품의 개발로 끊임없이 소비자의 브랜드 만족도를 높일 것1. 진로와의 큰 M/S 차이개선점왜?맥주의 낮은 도수 때문!소주도 도수가 낮을 수록 판매량이 는다는 통계결과!083030도 이상의 고도수의 주류와 10도 이하의 저도수의 주류의 사이에 몇 안 되는 특색 있는 주류
34페이지 | 2,500원 | 2012.07.25
[광고와마케팅] 중장년층 소비자 확보를 위한 두산 소주`처음처럼` 마케팅 전략
처음처럼’을 얼마나 만족하는가? 출처 : prosumer & 한국갤럽 공동조사∴ 브랜드 만족도도 높고 브랜드 변경의향도 적다!조사를 통한 Grouping소주 시장 내 양대 브랜드인 진로의 ‘참이슬 후레쉬’와 두산의 ‘처음처럼’ 등의 시장 점유율을 조사해 본 결과, 참이슬이 전국 기준 53.2%의 점유율을 차지
107페이지 | 3,400원 | 2010.07.15
두산의 ‘산 소주’와 ‘처음처럼’마케팅 전략(Case discussion)-목차-‘산 소주’ Segmentation and Targeting‘산 소주’ Positioning‘산 소주’ VS ‘처음처럼’‘처음처럼’ 전략두산은 2001년 1월 ‘산 소주’를 출시하면서 14.8%라는 경이로운 시장점유율을 보였다. 하지만 이는 그리 오래 가지는 못했다. 20
6페이지 | 800원 | 2007.05.28