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두산의 알칼리 소주처음처럼에 맹추격으로 인해 제품개발전략의 일환으로 참이슬 fresh라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 공격적 마케팅을 하고 있다.우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고 수업시간에 배운 이론을 토대로 참이슬 fresh의 마케팅 전략을 분석해 보기로
48페이지 | 1,700원 | 2007.06.27
두산이 20도인 ‘처음처럼’을 내놓으면서 순한 소주 대결에 불을 지폈고, 비슷한 시기에 진로가 20.1도인 ‘참이슬’ 리뉴얼 버전을 내놓으며 20도 소주 경쟁 구도를 형성했다. 6개월 뒤인 8월, 진로는 기존 소주보다 0.3도를 낮춤과 동시에 마지노선 20도를 깬 19.8도짜리 ‘참이슬 fresh를 출시하며 저 알
20페이지 | 1,800원 | 2008.05.20
두산의 ‘처음처럼’에게 점유율을 뺏기는 것을 대비하여 참이슬 fresh가 출시되었죠. 하지만 참이슬이란 이름에서부터 같은 이미지를 풍기듯이 고객들에게 크게 어필하지 못한것도 사실입니다. 그래서 이번에 출시한 것이 ‘J’인데요. 기존의 참이슬은 독한술이란 이미지를 벗어버리고 새로운 이
36페이지 | 2,800원 | 2009.07.23
처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견
처음처럼들어가며1. 기업선정 배경2. 선정 기업 소개- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG3. 처음처럼 소개- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍처음처럼 마케팅전략1. SWOT 분석1) Strength2) Weak
25페이지 | 6,000원 | 2012.03.08
처음처럼 쿨’을 통해서 웰빙 소주로서의 이미지를 확고히 하여 20대 고객층을 대상으로 한 시장점유율 증대를 위한 방안을 찾아보기로 했다. 그림 1 처음처럼 Cool 2. 내 외부 환경 분석(1) 출시 배경 □ 두산 주류의 처음처럼 출시- 2001년 산소주 제품으로 소주시장에 진입했다.- 2002년도에 6.7%였
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
[광고와문학] 처음처럼 광고 분석(광고와 광고모델의 변천사)
처음처럼’소주는 2000년 주세률이 35%에서 72%로 증가하면서 그 매출액이 주춤하였으나 순한 소주에 대한 선호도가 증가하면서 그에 따른 저도 소주의 등장으로 계속 성장하고 있는 추세이다. 2006년 2월 두산이 저도 소주 ‘처음처럼’을 출시하면서 1998년 진로가 내놓은 23도 소주인 ‘참이슬’을 상대
4페이지 | 900원 | 2010.08.14
처음처럼의 유통구조ContentsI. 주제선정 이유II. 처음처럼 소개III. 처음처럼 마케팅 전략VII. 결론IV. 주류 유통경로구조V. 처음처럼의 유통구조VI. 처음처럼 유통구조의 문제점Copyrights 2006 By Love House All rights ReservedI. 주제선정 이유20052006년 3월2006년 6월2006년 8월진로5.200% 8% 9.400% 10.900%두산55.400%
23페이지 | 2,000원 | 2007.03.14
두산인프라코어 역시 중국 건설 기계 시장의 미래를 밝게 보고, 독자 진출을 결정하게 되었으며 중국 건설 기계 시장의 성장, 기술 우위 등의 상호 보완, 글로벌 네트워크 효과 등을 두산의 진출 요인으로 분석할 수 있다. 두산인프라코어는 1940년 현지 법인인 중국유한공사를 설립하며 처음 중국에 진
26페이지 | 2,100원 | 2007.07.12
두산은 우리나라 대기업 중에서 가장 처음으로 연봉제를 도입하고 전사적으로 팀제를 운영해 수평조직을 시험 해 온 기업- 입체적 평가를 통한 인재육성과 성과와 가치에 따른 “최고의 보상으로 큰 인재를 키운다.”(스스로 경쟁력을 키우도록 독려하는 두산만의 평가와 보상제도- 미국식 연봉제와
8페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
처음처럼)2. ‘처음처럼’ 선정 이유3. ‘처음처럼’ SWOT 분석4. ‘처음처럼’ 세분시장 마케팅 전략 수립5. 경쟁사 분석 (참이슬)6. ‘참이슬’ SWOT 분석7. ‘참이슬’ 광고 분석8. ‘처음처럼’ IMC 분석9. ‘처음처럼’ 성공요인10. ‘처음처럼’이 앞으로 나아가야 할 방향1. 기업소개(두산주류BG=b
24페이지 | 2,400원 | 2010.10.28