[광고 판촉론] 리바트 Livart가구의 광고 기획 제안서

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2010.06.29 / 2019.12.24
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목차: Livart 소개
경쟁사 분석
STP 분석
광고 컨셉
광고 시안

본문내용: ▶▶ 경쟁사 분석 – 한샘 가구

마켓쉐어 1위, 브랜드 파워 1위, 국내 최대의 홈 인테리어 유통 전문회사

부엌, 침실, 거실, 욕실 등 주택의 각 공간의 가구와 기기, 소품, 조명, 패브릭 등을 제공하는 토탈 홈
인테리어 기업

주거환경 개선을 통해 인류 발전에 공헌한다는 사명 아래 실내 공간 중 가장 어렵고 복잡한 부엌 분야
사업을 통해 확보한 디자인 역량을 바탕으로 침실, 거실, 서재 , 자녀방, 욕실 등 주택 내 여러
공간으로 사업 영역을 확장하면서
차별화된 비즈니스 모델을 선보였다.

광고 경향
- 가고 싶은 곳, 머물고 싶은 곳
- 여자는 부엌을 원하지 않는다 라는 말 아래에, 친구는 꼭 카페에서 만나는 것이아니다,
사랑은 꼭 침실에서 하는게 아니다, 아이는 꼭 아이방에서 자라는게 아니다라고 말하며
주방 인테리어의 중요성 강조. 또한 고급스러운 이미지 강조.

한샘 가구와 마찬가지로 주방가구 위주로 출발하여 사업 영역 확장중

패키지 상품을 내세우며 모던하고 심플한 이미지 강조, 잠재적으로 위협 가능성

자연을 닮은 가구를 강조하며 친환경적 요소 강조하며 주방가구 위주로 광고함.

무지형 : 가구는 가구의 기능만 가지고 있으면
된다고 생각하는 사람들.

디자인 중요도 인지형 : 가구의 디자인에 관심을
가지는 사람들.

인테리어의 조화 인지형 : 단품으로서의 디자인 뿐
아니라 가구의 배치와
조화를 통한 인테리어에
관심을 가지고 있는 사람들.

인테리어 전문가 : 모든 가구 및 소품을 직접 배치,
구성하여 직접 인테리어를 꾸밀
수 있는 사람들.

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