[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략

자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료 이러한 자일리톨의 성공적인 성과도 충분히 매력을 느끼게 하지만 더욱 이 제품에 관심이 가져졌던 까닭은 자일리톨이 전혀 새로운 신제품이 아니라 이전에 출시되었다가 실패하였던 제품이라는 점이었다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이라는 데에서 조원들은 동감하였고, 이에 자일리톨이 어떠한 전략을 구사하여

< 마케팅 성공기업 사례 >롯데제과 “자일리톨”◈ 목 차 ◈Ⅰ. 서론 . 1Ⅱ. Xylitol Gum의 개발 11. 제품도입 . 12. 개발배경 . 23. Xylitol의 실패와 성공 2Ⅲ. 2000년 마케팅 성공 전략 31. 환경분석 . 32. S

XYLITOL 마케팅성공전략CONTENTS1. 선정동기2. 거시환경분석3. 미시환경분석4. SWOT분석5. STP분석6. 4P분석7. 마케팅전략8. 마케팅성과 ‘자일리톨’이 전혀 새로운 신제품이 아니라 이전에 출시되었다가 실패하였던 제품이라는 점이었다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이라는 데에서 조원들은 동감하였고, 이에 ‘자일리톨’이 어떠한 도전자 전략을 구사하여 회생할 수 있었는지, 그 Remarketing

성공을 거둔 것은 아니었다. 높은 가격과 IMF경제 상황과 상품광고규제법으로 출시한지 6개월만에 철수하게 되었지만, 주변 해외시장에서의 성공과 제품에 대한 믿음, 철저한 마케팅조사를 바탕으로 재출시하게 되었다. 물론 결과는 이토록 대단한 성공을 거두게 된 것이다. 이에 우리는 자일리톨의 성분과, 도입배경, 1997년 처음 자일리톨이 출시되었을 때의 실패원인을 살펴보고 2000년 재출시 되었을 때의 환경분석, STP전략, 4PS, 롯데 자일리톨의 나

목 차1. 서론1) 자일리톨이란?2) 국내 껌시장에서의 롯데 자일리톨의 위치3) 롯데 자일리톨의 선정이유2. 자일리톨 껌의 화려한 탄생과 97년의 실패1) 자일리톨 껌의 개발배경2) 자일리톨 껌의 실패 원인(1) 가격의 수용성(2) 기존 껌과의 차별화 전략의 실패(3) 자일리톨 효능에 대한 소비자 전달3. 2000년 새로운 시작과 성공1) 시장조사2) STP 전략분석3) 마케팅 믹스 전략(4PS)4. SWOT 분석5. 마케팅 관리6. 마케팅 성과7. 결론1) 껌과 제과시장의 전망