[인터넷마케팅] 인터넷서점 `교보문고` 마케팅전략

마케팅 전략 사례-교보문고-목차서론-교보문고의 현황과 선정이유본론1. 기업소개2. 온라인에서의 마케팅 전략3. 오프라인에서의 마케팅 전략4. 온오프라인 대형서점의 매출현황결론취약점 개선 및 앞으로의 전망서론-교보문고의 현황과 선정이유본론1.기업소개2. 기업연혁1980년 : 주식회사 교보문고 창립1986년 : OECD 간행물 국내 총판 서점으로 지정1993년 : 회원제 통신판매제도인 ‘교보북클럽 (1만명)’발족1997년 : 인터넷 서점 ‘교보

마케팅 전략1) 내부환경분석① SWOTStrength (강점)Weakness (약점)1. Power Brand 교보문고2. 국내 최대 도서 보유와 도서 검색 기능3. 고객 중심의 사이트1. 배송료의 문제2. 고시관련 서적 미흡3. Brand Power가 전이되지 않는다.Opportunities (기회)Threats (위협)1. 인터넷 사용자 급증하면서 인터넷 상거 래 증가2. 온라인 서점 늘어남으로써 온라인 서점 을 통해 구매가 편리1. 도시 정가제 시행 2. 도서정가제 할인정책으로 시장 점유율 을 높여왔던 인터넷서

인터넷서점의 급성장 원인인터넷 확산‘도서정가제 아래에서 할인경쟁’이라는공격적 판촉전략고객정보를 체계적으로 축적하여 활용. 데이터베이스 마케팅1999 2000 200112 150 4823차원 세로 막대형 13차원 세로 막대형 23차원 세로 막대형 3예스241240배 성장2001 2002동부180 345동부3차원 세로 막대형 23차원 세로 막대형 3인터넷교보인터넷 확산 - 1990년대 후반 이후 급속하게 퍼진 인터넷망은 굳이 시장을 찾지 않고도 제품을 살 수 있는 여건을

서점 업계의 선두기업 교보문고와 최근 롯데닷컴과의 전략적 제휴를 맺은 종로서적 등은 대형서점이 온라인 서점을 동시에 가지고 있는 대형서점이다. 인터넷서점의 특성- 인터넷서점의 특성은 전자상거래의 특성과도 거의 맥을 같이하고 있다. 기본적으로 월드와이드웹(WWW)을 통해 전 세계를 영업 대상으로 하고 있으며 24시간 영업이 가능하다. 또한 고객 데이터베이스와 자료를 통해 데이터베이스 마케팅과 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다는 것

date를 안정적으로 백업받고 관리하기가 편리하게 관리 이기종 환경의 통합지원과 SAN을 이용한 고속 백업의 지원 등을 구현 신규지점 확장 및 인터넷 활성화 등 늘어나는 양과 date 업무 프로세스를 능동적으로 대처가능13다양한 업무 확장 용이전체적으로 업무 서버들과 스토리지, 애플리케이션에 대한 통합관리가 이루어짐주요 서버들에 대한 통합백업 및 복구가 가능 복구시간의 단축과 백업미디어 복제를 통한 데이타 소산작업이 용이