[국제마케팅] 빈폴의 성공적인 중국 런칭 마케팅전략

빈폴 역사3. 브랜드 라인 소개4. 환경 분석5. 경쟁자 분석6. SWOT 분석7. STP 전략8. 마케팅 전략 및 성공 요인9. 해외 시장 진출 이유10. 중국 의류 시장의 현황, 특성(진출 당시) 11. 중국 시장에서의 성공12. 향후전략1. 빈폴소개빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을

중국의 패션 트랜드에 맞춘 현지화중국에서 브랜드 인지도를 확보한 Hazzys와 family brand를 구축함으로써 초기 마케팅 비용 절감.다양한 유통방식이 오히려 뚜렷한 정체성의 부재로 시장에서 도태될 가능성이 있음Hazzys 를 제외한 다른 제품군의 Brand awareness가 낮다경쟁사 폴로와 빈폴 보다 낮은 Hazzys의 시장 점유율과 브랜드 인지도External FactorsOpportunitiesThreats중국에서의 부유층의 의류 소비 증가브랜드 의식, 유행 추세 강화해외브랜드 선호중국

빈폴 진, 빈폴 키즈 등의 브랜드를 차례로 런칭한다. 2005년 빈폴 중국1호점을 상해에 오픈하고, 2006아시안게임, 2007 부산 국제영화제 등에 공식 후원함으로써 브랜드 홍보에 박차를 가하였다. 2012년 빈폴 아웃도어를 런칭하며 고기능성을 추구하는 기존 아웃도어 브랜드와 달리, 스타일리시하고 세련된 디자인 감각을 더해 도시에서도 착용이 가능하도록 효율성을 고려한 아웃도어 브랜드로서 자리매김하고 빈폴의 전략제품으로 성장하고 있다. 한류스

BeanPole Final ProjectStandby-Q목 차Ⅰ. 현재까지의 역사Ⅱ. 국내시장의 빈폴1. 국내시장 성공요인2. 국내시장에서의 문제점 및 대안※ 국내 고객을 대상으로 한 설문조사 Ⅲ. 중국시장으로의 진출전략 수립1. 중국 소비자 분석※ 설문을 통한 중국 소비자 분석2. STP 전략3. SWOT 분석4. 4P분석과 대안제시Ⅳ. 앞으로의 전망현재까지의 역사1989년 출범 초기 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어았다’로 강력한 브랜드 이미지 구축2005 NCBI 조사 국가브랜드

중국 및 아세안제국들의 추격 등 여러 가지 외부 환경은 우리나라 기업의 수출을 위협하고 있다. 뿐만 아니라 국내시장의 개방으로 국내기업의 내수기반은 흔들리고 임금상승 등으로 수출품의 가격경쟁력도 약화되고 있다.이와 같은 국내외 환경변화에 한국기업이 국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대하기 위해서는 기업의 국제 경쟁력을 강화시키는 수밖에 없다. 구체적으로 기업의 국제마케팅능력의 제고가 필요한 시점이라