[마케팅조사] 테마파크산업 마케팅조사

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2005.05.26 / 2019.12.24
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목차: 1. 조사 개요
1.1 조사 목적
1.2 조사 Fame work

2. 외부 환경 및 경쟁사 조사 (산업 분석)
2.1 국내 테마 파크 산업의 현황
2.1.1 테마 파크 산업의 업체 수
2.1.2 테마파크 산업의 시장 규모

2.2 국내 테마파크 산업의 구조
2.2.1 기존 경쟁기업
2.2.2 잠재적 경쟁기업
2.2.3 대체제
2.2.4 구매업체(고객)의 교섭력
2.2.5 공급업체의 교섭력

2.3 국내 테마파크 산업의 수명주기 단계

3. 마케팅 믹스 전략
3.1 기존 마케팅 믹스 전략의 방향
3.1.1 도입기의 전략
3.2.1 4P + 1S 마케팅 믹스 전략
3.2 소비자 조사 결과
3.3 새로운 4P + 1S 마케팅 믹스 전략
3.3.1 제품
3.3.2 가격
3.3.3 경로
3.3.4 서비스

4. 결 론

본문내용: 1. 조사 개요

최근 주 5일제의 확산과 더불어 늘어난 여가시간을 다양하게 활용하고자 하는 소비자들의 경향에 따라 스포츠 및 문화시설을 이용할 수 있도록 하거나, 놀이공간을 마련해 주는 사업들의 성장이 두드러지는 추세이다. 본 프로젝트에서는 이러한 추세에 착안하여 이러한 시장에 진입 시 많은 이익을 창출 할 수 있다고 판단, 놀이문화의 선도적인 산업이라고 할 수 있는 테마파크 산업에 대해 알아보고자 한다.

1.1 조사 목적
자사는 새로운 테마파크를 건설하여 테마파크 산업에 새롭게 진입하려고 하며 이를 위해 시장 진입의 타당성 여부와 타당하다면 어떻게 진입할 것인가에 대해 알아보고 싶어 한다.
이를 위해 본 조사를 하게 되었다.

1.2 조사 Frame work
조사는 산업을 둘러싼 환경과 경쟁사, 소비자를 조사하게 되며 이를 바탕으로 시장 진입 의 타당성을 판단한다. 만약 타당성이 없다면 사업은 백지화 되며 조사는 끝이 나게 되고 타당성이 인정되면, 조사된 자료를 바탕으로 새롭게 진입할 수 있는 전략이 도출되었는지 를 판단한다. 만약 충분하지 못하다면 재조사를 통해 전략을 도출하며 도출된 전략을 바 탕으로 시장진입을 시도한다. 시장 진입 후에도 지속적인 마케팅 조사를 실시한다.
이에 대한 Frame work는 다음과 같다.

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