[홈쇼핑마케팅] 홈쇼핑업체들의 마케팅전략

화장품을 유지 하려면 광고비의 축소가 있기 마련이다. 그것을매장의 확대로 커버 할 수 있다. 문제는 다시 거론 하지만 경쟁업체이다.먼저 많은 매장을 가지고 있는 이점. 그만큼 고객과 접촉할 수 있는 빈도가높다는 이점을 이용하여 차별화된 방향으로 나아가야 할 것이다. 현재 실시 하고 있는 포인트 카드제를 오케이 캐쉬백 이나 TTL카드처럼여러 제휴사를 통해 할인 혜택을 주는 것도 선도기업으로 차별화 할 수 있 는 전략이라고 생각한다.

마케팅전략의 실행 대신에 분별력이 부족한 미성년자와 상환 능력이 없는 계층에 마구잡이로 카드를 발급했다는 사회적 비판을 받기도 했다. 이에 따라 신용카드 업계는 카드의 무분별한 발급으로 인한 업계의 위기를 맞이하였고 업계 1위이던 LG카드는 모회사인 LG그룹마저도 포기하게 만들었다. 현재 우리나라 신용 카드 발급 건을 보면 6천 만장에 이르고, 그 종류만도 5000여 가지가 넘을 정도라고 한다. 이처럼 삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시

마케팅전략의 실행 대신에 분별력이 부족한 미성년자와 상환 능력이 없는 계층에 마구잡이로 카드를 발급했다는 사회적 비판을 받기도 했다. 이에 따라 신용카드 업계는 카드의 무분별한 발급으로 인한 업계의 위기를 맞이하였고 업계 1위이던 LG카드는 모회사인 LG그룹마저도 포기하게 만들었다. 현재 우리나라 신용 카드 발급 건을 보면 6천 만장에 이르고, 그 종류만도 5000여 가지가 넘을 정도라고 한다. 이처럼 삼성카드, LG카드 등 선도업체들이 시

마케팅 뛰어남- 낮은 브랜드 인지도- 소비자의 일회성 구매욕구에 맞춘 브랜드 포지 셔닝과 초저가 전략이 단기적인 승부수 일 수 있 지만 장기적으로는 전체 화장품 시장에 악영향.- 마진율 등의 제고로 소비자에게 쉽게 다가 갈 수는 있지만 일회성 구매와 검증되지 않은 제품 력 등의 문제로 국산 제품의 신뢰성을 떨어 뜨 리는 떨어뜨리는 계기가 될 수밖에 없다는 것. 약점 Weakness- 불황 때 뚜렷해진다는 전문점 빈익빈 부익부 현상을 꼼꼼히

전략 이슈점점 치열해지는 내이게이션 시장 속에서 브랜드 선도전략을 가지고 있는 아이나비는 보다 혁신적인 유통전략이 필요하다. 최근 아이나비의 유통전략 사례를 살펴본다. - TV홈쇼핑의 사례 : TV홈쇼핑의 적극적인 판매전략도 시장확대에 기여했다. 주요 TV홈쇼핑업체들이 황금시간대에 내비게이션 프로그램을 경쟁적으로 편성했다. 눈으로 볼 수 있는 제품이 잘 팔린다는 TV홈쇼핑의 특성에 내비게이션은 너무도 잘 맞은 제품이었던 것. 홍보효