[광고분석] 광고를 통한 `자일리톨` 성공신화

성공할 수 없을 것이라고 조언했다. 야후 Heather Killen국제사업담당 수석부사장은 이번 합병을 계기로 대만 지역 인터넷 사용자들에게 다양한 서비스를 제공할 수 있게 됐다고 말했다. 합병 이후 대만 인터넷 사용자의 90%가 야후네트워크를 통해 인터넷에 접속하게 될 것으로 예상되고 있다. 이에 결합을 통해 모색하는 것이 바람직하다고 보고서는 지적했다. 그러나 조사 결과 아직까지 대부분의 포털 사이트들은 배너 광고 등 구시대적인 매

광고의 성공과 실패를 판단할 수 있는 기준은 그 광고가 광고의 목적을 충실히 이행하고 그에 합당하는 성과를 거두었냐는 것을 기준으로 한다. 광고를 하는 데에는 여러 가지 목적이 있다. 제품판매를 통한 매출 증가, 기업 이미지 증대, 소비자에게 인식 등등이다. 결론적으로는 광범위하게 이 모든 게 매출증가라는 틀 안에서 해석할 수 있겠다.다음은 실패한 광고와 성공한 광고를 비교해보면서 박카스 광고의 성공전략에 대해서 분석해 보았다. 실

광고를 선택해 소비자 인지도를 높이며 출시 초기 일일 5만병의 판매 물량을 20만병 가까이 끌어 올리는 경이적인 기록을 세웠다. 실제로 지난 5월 A.C 닐슨의 소매점 지표 조사 결과 19.4%의 마케세어를 기록하며 2위 제품으로 올랐다. 이처럼 닥터갭슐이 짧은 기간에 히트상품으로 성공 할 수 있었던 요인은 무엇보다 유산균 생존율이 기존 타사 제품보다 20배 이상 높다는 제품의 품질도 우수했지만 TV광고와 홈페이지를 통한 홍보가 소비자들에게 어필한

성공적인 파워마케팅 사례모음파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7

광고 속에서 제품의 기능을 강조하지 않았기 때문이다. 이에 광고내용은 감성 마케팅 광고를 기반으로 ‘알바생편’, ‘취준생편’, ‘대학생활편’ 등 20대들의 공감 일화를 통해 동질감을 형성하는 동시에 피곤한 상황에서 박카스를 마시는 것을 보여줘 기존의 약품의 이미지가 아닌 ‘피로회복제’로서의 이미지 각인시키는 것이다.박카스의 포지셔닝을 기존 중•장년층에 위치하고 있는 것을 청년층까지 시장 확대를 하는 것이다.예를 들어서 대