소매점포의 경쟁전략과 목표관리
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2016.05.12 / 2016.05.12
- 11페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
추천 연관자료
- 목차
-
소매점포의 경쟁전략과 목표관리
Ⅰ. 소매점포 간의 경쟁형태
Ⅱ. 소매전략의 중요성
Ⅲ. 소매점포의 환경적응과 전략개발
Ⅳ. 소매점포의 포지셔닝 전략
Ⅴ. 복합소매 전략
- 본문내용
-
소매점포의 경쟁전략과 목표관리
I. 소매점포 간의 경쟁형태
소매점포의 경쟁전략을 수립하는 것은 매우 어려운 일이다. 다른 소매상들이 쉽게 모방할 수 없는 독특한 제품과 서비스를 제공함으로서 여러 종류의 경쟁으로부터 자신을 보호하려고 한다. 그러나 장기간 동안 경쟁우위를 확보하는 것은 특히 소매에 있어서는 매우 힘들다. 소매상들은 그들이 판매하는 제품을 생산하는 것이 아니라 구매하기 때문에 경쟁업자들도 동일한 제품을 구매할 수 있고, 또한 판매할 수 있다. 소매상들은 독특한 점포디자인, 제품구색 혹은 서비스에 대해 특허를 낼 수는 없다. 예를 들어, 만약 한 슈퍼마켓이 성공적인 서비스를 고안해내면 그들의 경쟁업자들은 수주일 내에 바로 모방할 수 있다. 따라서 경쟁업체들을 의식하면서 그들이 바로 모방을 하기 힘든 서비스를 지속적으로 개발하여 활용하는 것이 하나의 경쟁전략이 될 수도 있다.
소매점 간의 경쟁상황은 아주 복잡하다. 현재 소매점 간에 나타나고 있는 경쟁형태는 주로 네 가지정도로, 업태 내 경쟁(intratype competition), 업태 간 경쟁(intertype Competition) 수직적 경쟁(vertical competition), 시스템 경쟁(system competition)등이다. 업태 내 경쟁이란 같은 업데 내에 속한 소매점포 간의 경쟁을 의미한다. 동네의 어느 슈퍼마켓과 여기에서 500m 떨어진 또 다른 슈퍼마켓 간의 경쟁을 의미한다. 물론 이러한 업태 내 경쟁은 편의점과 또 다른 편의점, 백화점과 또 다른 백화점 간의 경쟁에도 해당된다. 업태 간 경쟁이란 상이한 업태 간의 경쟁을 의미한다. 슈퍼마켓과 편의점 간의 경쟁이나 가전전문점과 할인점 가전코너와의 경쟁도 업태 간 경쟁에 속한다. 다른 형태의 소매점포 간 경쟁은 같은 형태의 소매점포 간 경쟁에 비하여 경쟁의 강도는 심하지 않을 수 있으나, 누가 경쟁자인지를 구분하기 힘들 정도로 복잡하다는 면에서는 경쟁이 항상 쉬운 것은 아니다.
수직적 경쟁이란 소매상과 도매상 혹은 소매상과 제조업자 간의 경쟁을 의미한다. 공급사슬관리(supply chain management : 제품의 생산과정부터 도매업체와 소매업체로 제품이 공급되어 소비자에게 판매되기까지의 일련의 과정을 의미함)에서 다른 수준에 있는 점포 간의 경쟁을 의미한다. 일반적으로 도매상들은 소매를 하지 않으나, 초과 공급된 양을 처분하기 위해서나 또는 많은 제품을 구매함으로써 매입원가를 낮추기 위한 방편 등, 경우에 따라서 도매상들은 최종소비자에게 제품을 판매하는 경우가 있다. 서울 강변테크노마트에 있는 대부분의 점포는 도매점포이지만, 일반 소비자들에게도 제품을 판다. 서울 남대문시장의 20,000여 개의 점포 중 상당수도 도매점포이지만, 최종소비자에게도 판매를 한다. 이처럼 도매상들(약 70-80%는 도매로 판매하고, 20-30%는 소매로 판매하는 점포들)이 동네의 소매상들과 경쟁을 하게 될 때 이것을 수직적 경쟁이라고 부른다. 또한 시스템 경쟁이란 통합적 마케팅 시스템(integrated marketing system)간의 경쟁을 의미한다. 통합적 마케팅시스템이란 제조업자와 도매상, 소매상들이 연결되어서 하나처럼 움직이는 것을 의미한다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 보육교사의 인성과 관련된 최근사례(영화, 기사, 도서 등)를 1가지 들고 보육교사의 인성 개념과 중요성을 서술하시오
- 보육교사의 인성과 관련된 최근사례(영화, 기사, 도서등)를 1가지 들고 보육교사의 인성 개념과 중요성을 서술하시오
- 에릭슨의 심리사회적 발달이론으로 본 `벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다` 주인공 벤자민 버튼
- 노인의 경제적 지원을 위해 시행되고 있는 다양한 정책에 대해 기술하고, 현재 시행되고 있는 정책과 제도 이외에 본인이 생각하는 지원 방안에 대해 설명하시오
- 노인의 경제적 지원을 위해 시행되고 있는 다양한 정책에 대해 기술하고 현재 시행되고 있는 정책과 제도 이외에 본인이 생각하는 지원 방안
- 노인복지론] 노인의 경제적 지원을 위해 시행되고 있는 다양한 정책에 대해 기술하고, 현재 시행되고 있는 정책과 제도 이외에 본인이 생각하는 지원 방안에 대해 설명하시오
- 사회복지조사에서 조사도구를 만드는 과정에서 개념화 단계와 조작화 단계를 거치게 된다 실제 사례를 활용하여 개념화와 조작화의 과정을 제시하시오
- 우리나라의 다양한 가족 유형에 대해서 설명하고, 그 중 하나의 가족 유형을 선정하여 그 가족이 경험하고 있는 문제를 제시하시오
- 산업화의 진행에 따라 변화된 가족의 유형을 설명하고 그에 수반되는 문제점의 해결방안에 대해 기술하시오.
- 가정의 유형(한부모가정, 재혼가정, 다문화가정)에 따른 정의, 기능, 특성, 문제점 등을 기술하고, 문제 극복의 바람직한 방향
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.