[소비자행동] 사회계층(한국사회의 사회계층구조 변화)

사회계층과 소비자 행동간의 관계연구 목차Ⅰ. 사회계층과 소비자 행동1. 사회계층의 정의2. 사회계층의 특성3. 사회계층 분류기준1) 소득과 소유물2) 직업3) 사교활동4) 개인적 성취 정도5) 가치관Ⅱ. 한국의 사회계층 구조변화1. 사회계층 구조변화2. 사회계층과 마케팅 전략3. 사회계층의 측정방법1) 주관적 측정2) 평가적 측정3) 객관적 측정① 단일변수 지수② 복합변수 지수방법Ⅲ. 사회계층의 중요성과 시장세분화 전략1. 사회계층의 중

사회계층과 소비자 행동간의 관계연구 목차Ⅰ. 사회계층과 소비자 행동1. 사회계층의 정의2. 사회계층의 특성3. 사회계층 분류기준1) 소득과 소유물2) 직업3) 사교활동4) 개인적 성취 정도5) 가치관Ⅱ. 한국의 사회계층 구조변화1. 사회계층 구조변화2. 사회계층과 마케팅 전략3. 사회계층의 측정방법1) 주관적 측정2) 평가적 측정3) 객관적 측정① 단일변수 지수② 복합변수 지수방법Ⅲ. 사회계층의 중요성과 시장세분화 전략1. 사회계층의 중

소비자)역할분담개별의사결정3.4 가족구성원 간의 영향력 관계1) 남편과 아내와의 영향력 구조D. 단독결정B. 남편주도적100% 75 50 25 03.0 주부결정2.0 부부함께1.0 남편결정A. 아내주도적C.공동결정2.51.5영향력역할분화 광고- 리홈애니 삽입/ 광고 삽입3.4 가족구성원 간의 영향력 관계2) 부모와 자식 상호 간의 영향력 구조D. 단독결정100% 75 50 25 03.0 자녀결정2.0 자녀/부모함께1.0 부모결정A. 자녀주도적B. 부모주도적1.52.5C. 공동결정영향력

I. 사회계층의 의의와 특성1. 사회 계층의 의의2. 사회계층의 이론적 관점3. 사회계층의 특성4. 사회계층의 분류기준II. 사회계층의 측정방법(1) 주관적 측정법(2) 평가적 측정법(3) 객관적 측정법III. 사회계층 이동1. 사회계층이동의 의미와 종류2. 사회계층 이동의 모형3. 사회 계층 이동 관련 요소IV. 한국의 사회계층 구조의 변화1. 특징 2. 계층구조V. 사회계층과 마케팅전략1. 사회계층과 소비자행동2. 사회계층별

소비자에게 브랜드에 대한 친근감을 높일 수 있는 유머광고가 대세를 이룬다. 이에 본 광고는 유머를 통해 기존 고객인 20~30대 직장인뿐만 아니라 40~50대의 직장인을 아우르는 광범위한 타켓층을 대상으로 스타벅스 컵커피를 어필하기 위해 유머를 통한 브랜드의 친숙성을 강조하였다. 넷째, 스타벅스에 높은 충성도를 보이는 기존 소비층과 스타벅스 커피가 가진 기존의 브랜드 이미지를 스타벅스 컵커피에 그대로 담기위해 광고 속 차별화된 맛과 중