[백화점마케팅] 현대백화점과 롯데백화점의 마케팅전략 차이

전략의 수립 순으로 살펴보고자 한다. ① 마케팅전략하의 광고계획광고 크리에이티브전략의 첫 번째 단계는 마케팅자료의 검토로부터 핵심적인 사실들을 파악하는 것이다. 마케팅자료에 기초하여 파악한 핵심적인 사실들은 다음과 같다.첫째, 1990년대 후반은 IMF에도 불구하고 소매금융의 규모는 증가하였으며 특히나 신용카드업체들은 정부의 강력한 신용카드 장려대책과 소비자의 사용증대로 막대한 흑자를 기록하였다. 이에 대기업과 백화점들

현 대 백 화 점20213007 김유진20213014 류재현20213017 박순영20213122 최필순목차l.서론 1) 사견(조사이유) 2) 현 유통시장의 경향 3) 백화점 시장의 현황 Ⅱ.본론 1) 현대백화점 소개(경영철학, 이념, 개요 연혁 등) 2) 마케팅 믹스 3) 지점조사(부산 범일동 지점) 4) 현지화 전략, 차별화 전략(부산 범일동 지점) 5) SWOT분석 6) 소비자, 경쟁사 분석(부산 롯데백화점-서면본점) Ⅲ. 결론 1) 개선방안 및 생존전략 2) 기타 보도자료 3) 조사 후기. 사견우리나

현대백화점 소개(2)층별조사(3)교통안내(4)SWOT분석(현대백화점-부산 범일동 지점)6) SWOT분석24p7) 소비자, 경쟁사 분석(부산 롯데백화점-서면본점)26p8) 현대백화점의 CRM 전략.38p(1) 현대백화점의 CRM 구축(2) 현대백화점 CRM시스템의 현재9) 현대백화점 마케팅 성과.43pⅢ. 결론1) 개선방안 및 생존전

백화점에서 운영하는 쇼핑몰 경우 서로 다른 물품을 취급– 고가의 물품은 백화점이 취급하며 저가의 제품을 쇼핑몰 사업에 제공유통업의 새로운 흐름백화점 업계의 고급화 경쟁백화점 업계의 고급화경쟁 1. E-mart, 롯데마트의 할인점 시장 안정적 궤도 진입2. 현대백화점 고급화 차별화 전략 성공고급화 전략의 장점상품특성상 경기를 타지 않고 안정적인 매출을 보장높은 판매마진을 확보할 수 있다.기업의 이미지를 고급화 하여 마케팅적

전략을 가속화하고 있으며, 내수침체에 따라 소비계층에 있어 할인점과 구분되는 중상위층 고객 및 VIP고객을 대상으로 한 세분화된 타켓 마케팅 등 관계지향형마케팅(CRM)을 강화해 나가고 있다. 또한, MD차별화, 전문매장, 주5일 근무제에 따른 엔터테인먼트 요소를 포함하여 주변의 복합시설과 연계한 대형 복합매장이 증가하고 있는 것도 특징이다.3. 경쟁사 분석 - 롯데백화점(1) 롯데백화점 소개롯데백화점은 국가고객만족도(NCSI) 백화점 부문에서 6