[졸업][광고와마케팅]국제기업의 광고전략 분석- 맥도날드 코카콜라 펩시 사례

기업 내,외부 환경분석 1. 기업 내부 분석 1) 재무구조 분석2) 조직구조 분석2. 기업 외부 분석 1) 사회 경제적 분석 2) 소비자 분석 3) 경쟁자 분석 Ⅲ.위험 극복을 위한 경영전략 분석 1. SWOT분석 2. STP 분석 3. 4PS 분석 III. 성과 및 결론 1. 경영전략의 성과 2. 실패 사례 분석 3. 결 론 참고자료 1. 코카콜라사의 한국진출 현황 2. 현재 진행 현황 I. 코카콜라의 역사1. 다국적 기업의 정의다국적기업은 국제 직접투자의 한 특수한 형태로서 단순히

기업의 글로벌화에 투자하고 있다. 이는 단지 기업의 글로벌화만 의미하는 것은 아니다. 즉, 다시 말해서 기업의 이윤 창출을 이루기 위해서는 글로벌화와 더불어 그 기업의 해외 현지화전략에 있어서도 많은 투자가 이루어져야 한다. 글로벌 기업의 현지화 전략이란 무엇인가? 이는 단순히 한 기업이 해외 시장 진출에 있어서의 전략 선택만을 의미하는 것은 아니다. 글로벌 기업의 현지화 전략이란 생산, 인사, 회계뿐만 아니라 마케팅, 현지사회와의

맥도날드 p.33~41(1) 맥도날드의 성공전략(2) 마케팅 전략(3) 경영의 창조성1) 견제와 균형의 힘2) 창조적 경영의 추구(4) 효과적인 해외시장 진출과 현지적응1) 최대한 현지인 고용2) 상대국의 문화이해3) 성공사례(5) 제조개념을 이용한 서비스 전달 시스템1) 제조개념과 기술의 탁월한 응용2) 프렌치 프라이어의 자동화(6) 결론15. Henry Ford

코카콜라는 내가 3차원 마케팅이라고 부르는 개념의 가장 좋은 사례다. 그 3차원이란 누가, 언제, 어디서의 3가지다. 코카콜라는, 자판기와 놀라운 유통망을 통해, 누가 코크를 사는지를 파악하고, 고객이 언제, 그리고 어디서나 마실 수 있도록 하는 일을 잘 해내고 있다. 인터넷이 도래할 때까지, 이 ꡐ모든 곳ꡑ 전략은 코카콜라와 같은 몇몇 극소수의 마케팅 능력을 가진 회사만을 위한 것처럼 보였다. 그러나 현재 모든 기업에 허용된 저가의 보편

기업의 존속 여부를 결정하게 될 것이다.본문에서 삼성 테스코를 비롯하여 글로컬 스탠더드 경영의 성공사례를 알아보고 반대로 지역 정착에 실패한 기업을 살펴보면서 국제환경에서 기업이 살아남기 위한 경영 전략을 모색해 보기로 한다. Ⅱ. 본 론1. 글로벌 스탠다드의 실패사례 분석(1). 월마트가. 회사 소개a. 연혁 1962년 미국 로저스에 샘월튼에 의해 월마트 매장 최초로 설립1970년 월마트의 물류센터 최초로 오픈1983년 3월에 회원제 창고 클