코카콜라와 코닥의 마케팅 전략

마케팅 전략1) 브랜드 이미지 확립색채는 브랜드 정체성 확립에 매우 커다란 역할을 한다. 사람의 인식 과정을 살펴볼 때 색으로 브랜드를 식별하는 것은 매우 자연스러운 일이다. 우리가 IBM을 떠올릴 때 정확한 로고를 기억하는 사람은 드물 것이다. 그렇지만 진한 남색은 쉽게 연상된다. 초록색 캔을 보면 자연스럽게 사이다를 연상한다. 미국의 경우 세븐업 일 것이고 우리나라의 경우 칠성사이다를 연상한다. 코닥 필름, 코카콜라, 티파니의 선물상

마케팅 대행사인 ISL을 이용하여 상업적인 FIFA 월드컵을 만들어가기 시작했다. 월드컵은 4년마다 한 번씩 열리고 중요한 국제 축구대회 역시 이를 중심으로 이뤄진다는 데 착안한 ISL은 4년을 1주기로 하여 월드컵 마케팅의 기본 골격을 이루는 ‘인터사커-4 프로그램을 내놓고 1978년 FIFA월드컵은 코카콜라의 파트너십을 시작으로 ISL과 함께 엄청난 부와 명성을 축적하기 시작했다. 이렇듯 FIFA의 부의 축적에는 ISL이 만든 마케팅 프로그램과 이를 구입해서

마케팅의 장으로 변신하였으며, 이들 빅 이벤트를 통한 스포츠 마케팅은 세계적 기업들의 중요한 전략으로 자리잡고 있다. 5.프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전 미국의 MLB, NBA, NFL, PGA, LPGA 등 프로 스포츠도 기업들의 스포츠 마케팅의 격전장이 되고 있다. 마이클 조던으로 대변되었던 미 프로농구 NBA는 전 세계 160여개국에 중계되는 세계적인 스포츠 이벤트이며, 입장권 수입만도 약 40억 달러에 달하고 있다. NBA는 스폰서 기업들을 위해 일본, 스위스,

전략적 접근이 필요함참고문헌Ⅰ. 개요오늘날 우리가 살고 있는 지구촌은 보다 빨라진 커뮤니케이션, 수송, 금융흐름 등으로 인해 점점 가까워지고 있다. LG전자, 코카콜라, IBM, 코닥, 네슬레, 소니, Bayer 등 많은 기업들이 글로벌 마케팅활동을 하고 있으며 전 세계 소비자들에게 익숙하다. 그런데 오늘날 세계적 경쟁은 날로 격화되고 있다. 중국 등 새로이 떠오르는 해외시장에서는 각국의 유수한 기업들이 공격적으로 진출하여 올림픽게임과 같은 양

마케팅이나 영업부서에서 고객 데이터를 제때에 갱신하지 못한다던가, 전산 시스템이 제대로 갖추어지지 않은 경우 고객을 접점에서 대응하는 직원들은 고객의 요구사항을 수행하지 못하게 된다. 세 번째로 커뮤니케이션의 부재를 들 수 있다. 이는 기업 내부의 커뮤니케이션과 기업과 고객간의 커뮤니케이션으로 나눌 수 있다. 기업이 명확한 기업 전략 아래 브랜드 전략을 수행해야 하지만 대부분의 기업은 시장 및 내부 직원에게 브랜드에 대한 불