스포츠 마케팅 레포트

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2009.11.09 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 스포츠와 스포츠 마케팅

Ⅰ.1.스포츠의 정의

Ⅰ.2.마케팅과 스포츠 마케팅

Ⅱ. 올림픽 마케팅

Ⅱ.1. 올림픽 관련 조직

Ⅱ.2. 올림픽 파트너

Ⅱ.3. 올림픽 관련 이미지

Ⅱ.4. 올림픽마케팅의 목적, 활용 유형

Ⅲ. WBC 마케팅

Ⅲ.1.WBC란?

Ⅲ.2.WBC 마케팅

Ⅳ. 국내의 프로스포츠 마케팅

Ⅳ.1.간접마케팅

Ⅳ.2.직접마케팅

Ⅴ. 스포츠마케팅의 효과

Ⅴ.1.스포츠마케팅의 장점

Ⅴ.2.우리나라 스포츠마케팅의 문제점과 개선방향

Ⅵ. 결론

본문내용: Ⅱ.3. 올림픽 관련 이미지
- 올림픽과 관련된 최근의 조사결과
본 조사는 실제로 IOC가 미국, 일본, 영국, 브라질 등 9개국에서 18세 이상 4500명을 대상으로 1996년 8월에 실시한 조사결과이다
1) 올림픽 이미지
조사 결과 월드컵보다 올림픽에 대한 좋은 이미지가 더 높았다. 그리고 응답자 중 79%가 올림픽 경기가 세계평화에 이바지한다고 생각하고 있으며, 96%가 다른 경기들에 비해 더 재미있고 특별한 경기로 인식하고 있는 경향이 있었다.
2) 오륜마크의 인지도
IOC의 조사기관에서 최근 조사한 자료에 따르면 전 세계인의 오륜마크에 대한 인지도는 약 93% 수준인 것으로 나타났다. 또한 오륜마크의 이미지에 대한 질문에 응답자의 74%가 오륜마크는 성공과 이상의 추구를 상징하는 마크로 인식하고 있었다. 이러한 탁월한 요소들은 세계의 유수기업들이 올림픽을 후원하는 직접적인 원인이 된다.
올림픽 후원기업들은 이 오륜마크를 자사제품에 부착하여 제품의 가치를 높여 나가고, 이를 통하여 궁극적으로는 브랜드 자산의 가치까지도 상승시키는 기회로 삼고 있다. 다시 말해서 오륜마크로 대변되는 올림픽의 고귀한 이상과 세인들의 평가를 자사의 브랜드에 이입시키는 소위 'Borrowing Image' 전략을 구사하고 있다.
3) 올림픽 후원사에 대한 이미지
동일한 조사에서 나타난 올림픽 후원사에 대한 소비자들의 이미지는 시사하는 바가 매우 크다. 이 조사에 따르면 응답자의 57%가 올림픽 후원사는 매우 높은 평판을 갖고 있는 믿을 만한 회사로 인식하고 있고 50%는 업계 최고의 기업으로 인식하고 있다고 한다. 또한 응답자의 53%는 세계 인류평화에 기여하는 공헌도가 높은 기업으로 생각하고 있으며 46%는 최고 품질의 제품을 생산하는 기업으로 인지하고 있다.
Ⅱ.4. 올림픽마케팅의 목적, 활용 유형
1) 기술과시 (Technology Provider)
회를 거듭할수록 올림픽은 첨단기술의 집합체로 불릴 만큼 올림픽 운영도 첨단화되어 가고 있는데 핵심기술은 전산, 통신, 영상 관련 장비들이다.
2) 프로모션 툴로 활용
제품의 프로모션을 위해 올림픽에 참여하는 기업들도 많다. 주로 제품의 가격이 비싸지 않고 가격의 변동에 민감하지 않은 저관여 제품을 생산하는 기업들은 올림픽을 적극 활용하여 대대적인 프로모션 활동을 벌이고 있다. 올림픽은 동·하계 올림픽이 매 2년마다 번갈아 개최되는 대회이므로 2년마다 큰 임팩트가 있는 종합 프로모션을 할 수 있다는 점에서 브랜드 자산을 유지·제고시키는데 적합한 툴이라고 생각된다. 대표적인 회사가 코카콜라, 코닥, 비자카드, 맥도날드 등이다. 비자의 경우 올림픽을 활용한 프로모션으로 톡톡히 재미를 보고 있는 회사로 평가되고 있다.
3) 종업원 사기앙양
- 항공화물 부문으로 올림픽 파트너에 참여한 UPS
내부 종업원들의 사기앙양을 위해 올림픽 현장에 종업원들을 초청하는 프로그램을 기획하여 종업원들의 회사에 대한 자긍심을 높여 나감으로써 이직률을 현저히 떨어뜨렸을 뿐 아니라 업무의 효율성도 높아져 상당한 관리비용을 절감하는 효과를 누렸다.
4) 11 개사 공히 경쟁사의 올림픽 참여를 기득권으로 배제하겠다는 공통적인 목적
예를 들어 코닥의 경쟁사인 후지가 올림픽 공식필름으로 올림픽에 참여

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