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닌텐도 nintendo 해외시장진출 글로벌마케팅전략 성공사례분석과 닌텐도 기업 마케팅전략분석및 나의의견

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닌텐도 nintendo 해외시장진출 글로벌마케팅전략 성공사례분석과 닌텐도 기업 마케팅전략분석및 나의의견 정리레포트입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 세계 게임 산업 현황 분석
2. 일본 게임시장 분석
3. 한국의 게임시장

Ⅱ. 본론
1. 닌텐도 기업소개
1) 연혁
2) 닌텐도의 사업분야
3) 매출 규모
4) 최근 닌텐도 부진이유
(1) 닌텐도3ds 의 판매부진
(2) 스마트폰과 SNS의 등장
(3) 소비자 행동의 변화
(4) 아시아 시장전략 부재
(5) 본체 가격 인하
(6) 엔화 강세
(7) 소프트웨어 저작권 문제
(8) 강력한 경쟁사들

2. 닌텐도 기업분석
1) 닌텐도 R&D
2) 생산 전략
3) 유통경로
4) 조직구조
5) 닌텐도 마케팅 전략분석
(1 ) 단순한 게임성을 통한 다양한 타겟층 공략
(2)차별화 된 소프트웨어 Touch Generation
(3) 인기스타를 앞세운 TV

3. 닌텐도 미국진출 전략분석
1) 미국 게임시장 동향 및 진출 배경
2) 미국 진출 전략
3) 미국에서의 마케팅전략
(1) 마케팅 4P전략
1-1 Product
1-2 Price
1-3 Promotion
1-4. Place
4)닌텐도 미국시장 성공요인 분석

4. 닌텐도 한국진출 전략분석
1) 진출 배경
2) 진출전략
(1) 고객층 확대
(2) ‘One Source – Multi Use’
(3) 제품의 현지화
(4) 닌텐도DS 체험관 오픈
(5) 스타 마케팅
3) 한국에서의 마케팅 전략분석
(1) STP 분석
(2) 마케팅 4P전략
4) 한국의 닌텐도 현황

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고 문헌
본문내용
닌텐도는 미국에서 저가 프로모션을 진행하였다. 또한 초기 진입방식은 직접판매가 아닌 현지국의 수입업체와 계약을 맺었다. 닌텐도는 현지회사를 통해 제품을 공급하며 입지를 다졌다. 미국 현지에 맞는 제품구성과 그 문화권에 적합하다는 것을 강조하며 소비자 층에게 친근하게 다가갔다. 일례로 포켓몬을 미국 현지문화에 맞춰 이름과 메인 노래를 바꾸는 등 로컬라이징을 시도하였다.
또한 가전제품, 음반, 컨비니언스 스토어 등의 유통망을 활용하는 유통구조의 다양화로 매출이 상승하였다. 뿐만 아니라 호텔, 바, 음식점에 닌텐도 제품을 설치해 체험해볼 수 있는 직접적인 기회를 소비자들에게 제공하였다.
참고문헌
 성숙희, “세계 게임시장 구조와 게임 수출 전략”, 한국콘텐츠 진흥원 제 14호(2012)
 김광희, “닌텐도의 성공과 실패에 관한 소고”, 한국상업교육학회(2012)
 “대한민국 게임백서”, 문화콘텐츠 진흥원 4부(2008), 2장
 “닌텐도(Nintendo)”, 기업심층보고서
 이노우에 오사무, 『닌텐도 놀라움을 낳는 방정식』, 김정환 옮김, 씨실과 날실, 2010년
 김영한, 『닌텐도 이야기』, 한국 경제 신문사, 2009년
 스즈키센리, 『닌텐도처럼 팔아라』, 황선희 옮김, 세빛에듀넷, 2010년
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