광고와 페미니즘,광고와섹슈얼리티,섹스어필광고,성적소구광고
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2014.02.26 / 2019.12.24
- 12페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
추천 연관자료
- 본문내용
-
서론
우리는 광고의 시대에 살고 있다. 텔레비전이나 컴퓨터를 켜면 제일 먼저 접하게 되는 것이 광고이며, 하다못해 버스에서 자리에 앉아 앞좌석을 바라보았을 때 어김없이 눈에 들어오는 것도 의자 등받이에 붙어 있는 광고이다.
광고는 현대인들에게 생활의 일부가 되어 버렸다. 모든 매체를 동원한 ‘광고’라는 존재는 이제 우리에게 시각의 여유를 허용하지 않음으로써, 의식 전체를 지배하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 그 영향력은 대단하다. "광고는 소비사회의 문화이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다"라는 존 버거의 역설처럼, 광고가 전하는 사회문화적 함의는 매우 깊고 넓다고 할 수 있다.
그러나 광고 본래의 기능과 궁극적인 목적은 상품판매촉진 행위이다. 현 사회에서 광고는 자본주의의 꽃이라는 타이틀에 걸맞게 오늘도 TV, 신문, 잡지 등 각종 매체를 통해 사람들에게 보여 지고 있으며, 광고주들은 어떻게 하면 자사의 상품을 더 많이 팔 수 있을까 고민한다. 상품을 많이 팔려고 하니 그만큼 더 많이 상품을 어필시켜야 하겠고 그러다 보니 좀 더 강한 인상을 주기 위한 자극적인 소재의 빈도수가 늘어났다. 이러한 광고 속 세상에 여성이 있다. 그동안 익히 보아 왔듯이, 여성의 몸을 소재로 한 광고는 수없이 제작되어 왔으며 특히 제품과는 직접적인 관련 없이 여성의 섹슈얼리티만을 강조하여 눈길을 끌고자한 경우도 무수히 많다. 대부분의 광고는 여성을 타깃으로 하고 있으며(술 광고는 예외로 하자) 실제로 소비의 대상이 여자임에도 불구하고, 광고 속에는 많은 여자 모델들 혹은 그녀들의 몸이 등장하고 있다. 이러한 아이러니컬한 현상의 정점에서 과연 광고 속의 여성은 어떠한 모습으로 나타나고 있는가? 광고 속에서 주로 나타나는 여성은 현모양처 스타일의 가정일에 충실하며, 또한 직장에서도 우수한 성과를 보여주는 슈퍼우먼형 여성이 많이 등장하고 있다. 이러한 여성은 남성들이 바라는 현대의 여성상이라 볼 수 있다. 또한 가족들의 건강에 신경 쓰며, 알뜰한 살림을 완벽하게 소화해낼 수 있어야 한다고 여성의 모습을 비춰주고 있다. 물론 요즘은 광고 속에서의 여성모습이 남성들에 의해 받들어지는 모습을 보이는 경우도 많이 찾아볼 수 있다. 가정적인 남편의 모습, 아침에 아내보다 먼저 일어나 청소를 하고, 아이들과 함께 놀아주는 모습, 아내를 여왕처럼 받드는 듯한 이미지들이 광고에서 자주 보인다. 하지만 아직까지 우리 광고는 여성들을 희생해서 소비자들의 이목을 끌려는 경향이 강하다. 그 중 광고 속에서 표현되는 여성의 모습 중 섹슈얼리티 즉, 성적 소구광고 속에서의 여성상에 대해서 주목해 보았다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 현대가족의_변화양상,
- [노사관계론]모의교섭 절차와 방법
- [마케팅성공사례] 화장품 `미샤` 마케팅분석
- [호텔경영] 신라&메리어트 호텔의 조직 구성도
- POSCO 포스코 사회적책임완수위한 윤리경영사례분석
- 경쟁사 분석을 통한 자사의 경쟁력 방안
- CJ CGV 기업분석과 CGV 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 CGV 경쟁사전략(롯데시네마,메가박스)과 비교분석 PPT레포트
- 도브 Dove 브랜드분석과 SWOT분석및 도브 마케팅과 광고전략 연구 - 도브 한국시장 전략연구 레포트
- [국제무역론] 생산요소의 국제이동
- CHIP4 추진배경 및 가입에 따른 문제점 [CHIP4,반도체,CHIP,시스템반도체,미중]
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.