글로벌확장전략,스타벅스마케팅전략,스타벅스기업분석,스타벅스마케팅분석

Ⅰ. 서 론Ⅱ. 스타벅스에 대하여1. 기업사명2. 연혁3. CEO 하워드 슐츠Ⅲ. 커피산업 분석1. 커피의 특징2. 커피산업의 분류3. 주요 유통과정과 커피산업의 구성요소Ⅳ. 스타벅스의 산업환경1. 가치사슬(value chain)로 본 스타벅스Ⅴ. 스타벅스의 성공요인1. 커피의 재발견2. 일관된 이미지의 유지3. 고객맞춤형 서비스4. 인사관리 전략5. 제휴를 통한 전략6. 마케팅 전략(4p전략)7. SWOT분석 Ⅵ. 스타벅스의 글로벌 전략1. 스타벅스의 공격적인

스타벅스의 역사- 스타벅스의 기본철학2. 해외시장 진출배경 - 5 3. 진출해외시장 54. 스타벅스의 한국진출 6~ 8- 시장진입과정- SWOT를 통한 시장진입환경분석- 마케팅 전략 5. 한국 스타벅스의 성과 - 8~ 9 6. 한국 스타벅스의 성공비결 - 9~12 7. 한국 스타벅스에 대한 전략적 제안 - 12~13Ⅲ. 결 론 8. 글로벌 기업으로서의 스타벅스의 미래 13~14- 현 성과 -

경영학 개론 STARBUCKSSTARBUCKS 목 차Ⅰ .스타벅스의 기업환경Ⅱ .스타벅스의 기업윤리와 사회적 책임 Ⅲ .스타벅스의 글로벌 시장경쟁 Ⅳ .스타벅스의 기업형태Ⅴ .스타벅스의 기업가정신Ⅶ .스타벅스의 동기부여 Ⅷ .스타벅스의 마케팅전략- 1)4P 2)SWOT 3)STP분석Ⅵ .스타벅스의 인적자원 관리Ⅰ . 스타벅스의 기업환경 1. 스타벅스 회사소개 및 연혁 2. 탄생 배경 Ⅱ . 스타벅스의 기업윤리와 사회적 책임 스타벅스의 윤리경영 STARBUCKS2006년 미국에

기업인 커피빈 역시 한국에 진출하면서 두 기업은 규모를 자랑하듯이 뽐내고 있다.-국내 경쟁사 분석- ① 할리스 커피 ⓐ 스타벅스 커피전문점과 매장 분위기 및 메뉴 제공 현황이 가장 유사하다. ⓑ 학생 고객층들에게 비교적 많은 인기를 누리고 있다. ⓒ 외국 커피전문점들과는 달리 국내 기업이고 매장 분위기도 한국적인 이미지를 많이 알 리고자 하며 마케팅 전략을 구사하고 있다. ② 로즈버드 ⓐ 에스프레소 원두를 직접 생산함으로써 원재

전략수립1) 사업단위 전략원두커피 전문점 시장에서 1위 자리 유지 및 market share 30 ~ 40% 유지2) 마케팅 전략개념전달활동 : 바쁜 일상의 재충선 ‘스타벅스’/ 구매전환활동 : 손쉬운 접근성3) 5p1- product : 고급 커피 유지, 편안한 공간이라는 매장 연출2- price : 고가 전략 유지, 부분 할인 정책 시행3- place : 30대 직장인을 위한 높은 접근성 추구4- promotion : 구전 마케팅 추구, 긍정적 기업 이미지 재고, 여러 부가 서비스 실시people : 파트너에 대한 체계