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마케팅 전략스타마케팅이란 누가 어떤 드라마에 입고 나온 옷 이라는 식의 구전마케팅을 전략으로 TV의극 중 장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)을 홍보하던\`PPL(Product Placement)\`의 개념과 의류브랜드이미지와 맞는 연예인에게 협찬해서 구전효과를 노리는 \`연예인 의상협찬\`의 개념이 합쳐지면서 파생된 것. 그러나 최근에는 이러한 개념에다 스타의 초상권 관련 사업이 포함되는 광고의 의미로까지 확대되

스타들의 이미지 역시 높아졌다.스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠,영화,방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다.그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고 성악가,지휘자,화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기 스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형

스타마케팅을 통한 제품에 대해 소비자들은 호기심을 갖게 되고 모방심리 등으로 인해 빠른 매출액 증가를 보인다. 장성희와 박현신(2003, 11쪽)의 연구에 따르면 여자가 남자에 비해 스타에 대한 관심도나 스타와의 동일시에 대한 욕구가 높으며, 젊은 소비층의 경우 “연예인의 스타일을 그대로 모방하거나 또는 과장하여 입고자 하는 성향이 강하다”고 한다. 박재진(2006)의 연구에서도 연예인 관여도가 간접광고 제품에 대한 태도 및 구매의도에 가장

마케팅 6. 스포츠 마케팅사업1.들어가기지난 여름 스포츠계를 강타한 프로야구가 폐막되자마자 다시 실내스포츠 농구붐이 일고 있다. 프로야구나 프로농구는 개막전부터 국가적인 관심거리가 되곤한다. 또한 스포츠스타들은 인기 연예인 못지않은 인기를 모으고 있으며 극성팬들의 성화에 못이겨 몸을 사릴정도로 유명인사가 되기도 한다. 그러나 프로야구나 농구를 제외한 대부분의 스포츠는 국민들에게 외면 당하는 경우가 많다. 권투 축구 배구

전략 스폰서- 드라마와 기업광고의 연계 - 현지에서 방송되는 한국드라마의 광고시간에 해당 드라마 출연 연예인이 촬영한 한국기업의 상품광고를 배치하여 홍보효과를 극대화하는 전략도 필요 (사례) : 한국기업이 한국방송사에서 프로그램을 구입하고, 주인공을 출연시킨 광고를 제작한 후 현지 방송사에 프로그램과 자사광고를 패키지로 제공 영화상영과 기업프로모션 연계 - 영화개봉에 맞추어 영화사와 수출기업과의 공동 마케팅실시 (사례)