K-POP의 성공요인과 향후 전략

1.한류 발생의 배경:K-POP을 중심으로 한 신한류 발생배경1) 내부적 배경1. 기존의 전통적인 음반 산업의 계속된 침체 (음반판매량 감소와 불법 다운로드)2. 벨소리 통화 연결음 등의 모바일 음악산업 및 MP3다운로드, 스트리밍 등 온라인 음악산업 등의 디지털 음악산업이 지속적으로 성장하며 새로운 음악산업 패러다임을 형성.→ 1. 해외시장을 적극적으로 공략해야 된다는 전략적인 선택을 하게 되었다.

K-pop의 선두 주자인 동방신기는 아시아 시장 점령에 매우 든든한 지원군이다. MISSHA는 동방신기를 통해서 세련되고 대한민국 최고의 화장품이라는 브랜드 이미지를 심어줄 수 있다.아시아 시장에서 MISSHA의 고급스런 이미지를 굳건히 하고 싶다면 해외 고급 브랜드들이 진행하고 있는 셀프 블라인드 테스트를 진행할 필요가 있다. 분기별로, 또는 신제품 출시 시에 VIP고객, 업계 전문가, 기자, 영향력 있는 블로거들을 초청해 쇼케이스를 진행한다. 그리

1. 한류란? 1) 한류의 태동,한류의 역사 2) 한류의 현재 2. 한류의 성공요인(K-POP) 1) 성장요소 2) 3대소속사의 특징 (YG JYP SM) 3) 가수 3. 한류의 영향 1) 긍정2) 부정 4. 한류 (GAME) 1) 국제 경쟁력2) 게임 SWOT분석 3) 한류게임 OSMU 5. 게임 및 게임사별 전략 6. 한류가 나아가야할 방향 ※ 참고문헌1.한류란?1)한류의 태동/흐름 (역사)한류는 1997년 드라마 `사랑이 뭐길래`가 중국에서 큰 인기를 끌면서 본격화했다. 14년이란 기간 한류는 크게 2단계를 거치

한계 >나) JYP 엔터테인먼트< 강점 > < 약점 >(2) 구매자의 교섭력 (3) 공급자의 교섭력- STP분석< Segmentation >< Targeting >< Positioning >(4) 신규진입자의 위협 5. 내부환경 분석 및 핵심역량 (1) 자체 제작 (In-House) 시스템(2) 뉴미디어를 효율적으로 활용한 마케팅 가) Cover Festival 나) 지드래곤 ‘라인’ 통한 신곡 발표다) 산다라박 SNS 마케팅 (3) YG 패밀리즘 (4) 강력한 브랜드 인지도 6. YG엔터테인먼트 SWOT 분석7. YG엔터테인먼트 경영전략제안 참고문헌

하이트진로 관계자분 역시도 아직 중국시장에서 정확한 포지셔닝과 타겟팅이 확실하지 않다는 말을 들었다. 이처럼 확실하지 못한 전략 하에서 양적인 투자만을 늘리는 것은 옳지 못하다.따라서 지금까지와는 달리 좀 더 중국 현지에 맞는 전략이 필요하다. 이를 위해서는 중국 법인에게 자율성을 조금 더 부여하는 것이 맞다고 본다. 현지에서 시장을 직접 느끼고 관리하는 입장이기 때문에 보다 효과적인 전략이 나올 가능성이 높다고 본다.38