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IKEA 국제 마케팅 전략 분석‘미국 시장 진출 성공 사례’를 중심으로 1. 서론2. IKEA 브랜드 소개3. IKEA 글로벌 전략1) 해외진출 현황 및 성과2) 미국 시장 진출 성공 사례3) 광고 커뮤니케이션 전략4. 결론1. 서론BRICs , Blue ocean 등의 신조어가 생기는 것은 갈수록 기존 시장이 포화상태에 이르고 더 이상 새롭지 않으면 시장에 진입하는 것조차 쉽지 않은 전 세계 시장의 경향을 반영하는 것이다. 소비자들은 좀 더 새롭고 기발한 상품을 원하고 기업들

경영이념국제경영론캐릭터완구, 선물용품분야NO.1 추구최상의 제품, 서비스 제공인류생활문화형성기여글로벌선도기업 실현Aurora world국제경영론지구환경보호라는 세계적 이슈에 착안 – 멸종위기 동물들을 모티브로 하여 기본캐릭터 개발특정시장 선호도에 맞춰 캐릭터 컨셉 정의, 아동 심리학에 시초하여 각 캐릭터의 성격부여지구촌환경과 세계문화유산에 관한 스토리텔링을 부여하여단순한 흥미를 뛰어넘은 교육적 가치를 지님브랜드

기업 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년, 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 일 지오날레(ll Gionale)를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅스를 인수하여 회장 겸 최고경영자가 되었다. 1992년, 스타벅스를 스페셜티 커피(specialty coffee) 회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 2,000여 스토어를 갖고 잇는 세계최고의 커피 브랜드로 성장시켰다.

기업 브랜드 가치 : 2조 1,017억 원(2008년)- 주식상장 : 한국, 뉴욕, 런던 증권거래소- 신용등급 : Moody’s A3 (’09. 03. 05) / S&P A-Positive (’08. 06. 30)Fitch Ratings A (’07. 07. 02 공식 전환)○ 회사소개전기통신 서비스의 전문화 및 사업의 효율적 경영을 위해 체신부에서 통신 부분을 분리하여 공사로 전화함에 따라 1981년 12월 10일 설립되었다. 1997년 정부 투자기관에서 출자기관으로 전환하였으며, 1991년부터 한국통신으로 약칭하여 불렀다. 1995년 무궁화위성 1호

글로벌 경영이랜드는 2003년 1월 현재 스리랑카, 베트남, 미국, 영국, 홍콩, 중국 등지에 현지 법인과 지사를 두고 제조, 도소매, 하청관리의 업무를 하고 있다. 해외진출의 목적은 저임금 및 원가절감이다. 특히나 이랜드는 이익을 현지에 재투자 하는 기업으로 스리랑카에서 호평을 얻고 있다. 한편 2000년 4월부터 이랜드 키즈라는 브랜드로 미국에 진출한 아동복 부분은 500여개의 판매망을 구축하며 성장세를 보이며 유명 타브랜드와 경쟁하며 고소득