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시장세분화의 충분한 여지가 있다고 보고 있으며, 국민의 건강의식 고조로 기능성 제품 개발이 강력히 요구되고 있음(6) 빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성

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바나나맛우유Low awarenessHigh awarenessHigh PreferenceLow Preference남양 우유속바나나바나나는원래하얗다미노스바나나우유바나나맛LITE바나나맛LITEA Study on Effects of Star Marketing on Milk MarketOur StrategiesStarMarketing4전략Our제품제품제품의 디자인변경 소비자들이 중요시 여기는 칼로리와 원유에 포커스를 맞추어 기존에 뚜껑에 표시 되어있는 원유 함유량과 결정과당사용을 제품의 옆면에 표기원유 85% 기존 210ml 흰 우유보다 많은 원유 함

빙그레 아이스크림러시아 시장 진출전략Ⅰ. 러시아 시장 환경1. 경제적 환경2. 문화적 환경3. 법률적 환경4. 무역적 환경Ⅱ. 선정 기업, 분야 & 선정 이유1. 선정기업2. 선정이유3. 선정분야Ⅲ. 러시아 시장 진출 전략1. Industry Analysis2. Competitor Analysis3. Customer Analysis4. Situation Analysis5. Market Product Focus6. Entry Mode7. Organization Structure8. Human Resource Management9. R&D and Operation Program10. Financial Projections11. Implementation Plan12. Evaluation and ControlⅠ. 러시

한 판촉행사소비자의 참여를 통한 촉진으로서6결론바나나 맛 우유의 중국 진출에 대한 결론유사품의 등장으로 인한 위협에 적절히 대응하기 위해서는 앞으로의 노력이 더욱 중요할 것이다.빙그레는 이미 국내 마케팅 전략을 중국에 적절히 사용하여 좋은 성과를 거두었지만, 이를 위하여 빙그레는 기존의 마케팅 전략을 유지하면서도 중국 내 각양각색의 시장을 잘 분석하여 적절한 현지화 방안을 함께 모색해야만 할 것 이다. 감사합니다.