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기업 보고서Content서론풀무원 선정동기 본론기업 및 브랜드 소개 1. 기업소개 (1) 풀무원소개(2) 풀무원의 경영이념(3) 사업현황2. 풀무원 브랜드 환경분석 마케팅 전략 1. 가설설정 2. 비즈니스 모델 평가 3. 후공정 4. NPS조사 (1)조사방법(2)조사결과5. 기대, 체험 6. 4P 분석 7. STP 분석 8. 외부성 9. 전략적 시사점 참고문헌 서론풀무원 선정동기식료품업계 : 국제 곡물 가격 변동에 흔들리는 먹거리 회사들최근에는 소득 수준 향상으로 소

두부전쟁이라 명명한 마케팅 전쟁에서 풀무원은 두부의 독과점 지위를 잃어버리고 경쟁사들의 추격에 상당히 고전하고 있다. 풀무원 브랜드가 경쟁사의 추격을 계속 허용하여 시장의 선도 위치를 잃어버릴지, 아니면 과거와 같은 꾸준한 성장과 혁신적인 경영을 보여 다시금 식품부문에서 선두기업의 위치를 고수할 수 있을 것인지에 대하여 자세히 알아보고자 우리 팀은 『풀무원』기업분석을 실시하고자 한다.2. 시장

분석▹ SWOT분석▹ 풀무원의 성공 요인▹ GMO(유전자 변형 콩) 사건 ▹ GMO사건이 풀무원에 미친 영향▹ 대응책: NON- GMO▹ 풀무원이 나아가야 할 방향▹ 그린마케팅의 정의자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략으로서, 기존의 상품 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해 요인을 제거한 상품을 제조, 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하

Chapter 00Contents선정배경 및 계획서론자사분석 – CJ“행복한 콩” 두부시장분석경쟁사분석 – 풀무원 두부소비자 분석– 설문지 활용SWOT 분석환경분석향후 마케팅 전략결론 및 한계점결론 마케팅 전략과 목표STP 전략4P’s MIX*Chapter 01선정배경 및 계획배경 - 웰빙 열풍 건강식품의 관심 증대- 대기업의 잇따른 두부시장진출 경쟁 치열- 두부제조의 산업화, 포장두부에 대한 관심 확대 - 소비자들의 경향, 업계의 치열한 마케팅 포장두부시