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Ⅰ. 서론1. 회사소개2. 연구배경3. 연구목적Ⅱ. 본론1. 국내 발효유 시장의 실태와 비요뜨의 출시 배경2. 비요뜨 발매 전 서울우유의 시장분석(1) SWOT 분석(2) Poters 산업분석(3) PLC 분석3. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning4. 4P(Price, Product, Promotion, Place)분석(1) 제품(Product) 전략(2) 가격(Price) 전략(3) 유통(Place) 침투전략(4) 새로운 카테고리를 확실하게 정착시킬 프로모션(Promotion) 전략5. 예상되는 마케팅 전략I

목 차1. 연구배경 및 연구목적 2. 발효유 시장의 실태와 비요뜨의 출시배경 3. 비요뜨 발매 전 서울우유의 시장분석 4. STP분석 5. 4P분석   6. 예상되는 마케팅 전략 7. 고객불만사항 8. 연구결과 요약 9. 연구의 한계 및 시사점 1.연구배경과 연구목적 (1) 연구배경  1) 웰빙과 아침형 인간의 열풍.  2) 소비시장에 우후죽순처럼 등장하는 상품들.    ; 유기농 식품, 요가학원, 아침형 인간 관련 책자  3)서울우유에서 현재 추세를 이용하여 비요뜨 발

서울우유. 그들의 성공 포인트를 발효유 제품인 비요뜨에서 찾고자 한다. 비요뜨는 지금은 다소 사그러들었지만 출시 초기 소비자들에게 폭발적인 호응을 얻었고 지금도 꾸준히 호응도가 있는 제품이다. 우리는 비요뜨의 분석을 통해서 시대적 추세를 이용하여 성공적으로 시장에 안착한 제품의 마케팅 전략과 마케팅 전략의 구체적인 특성을 분석하고자 한다. 2. 일반적 경영 개요(1) 서울우유 협동조합: - 국내 최고(最古)의 낙농 협동조합인 서울우

서울우유. 그들의 성공 포인트를 발효유 제품인 비요뜨에서 찾고자 한다. 비요뜨는 지금은 다소 사그러들었지만 출시 초기 소비자들에게 폭발적인 호응을 얻었고 지금도 꾸준히 호응도가 있는 제품이다. 우리는 비요뜨의 분석을 통해서 시대적 추세를 이용하여 성공적으로 시장에 안착한 제품의 마케팅 전략과 마케팅 전략의 구체적인 특성을 분석하고자 한다. 2. 일반적 경영 개요(1) 서울우유 협동조합: - 국내 최고(最古)의 낙농 협동조합인 서울우

서울우유의 시장분석(1) SWOT 분석(2) Poters 산업분석(3) PLC 분석3. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)분석(1) segmentation(2) targeting(3) positioning4. 4P(Price, Product, Promotion, Place)분석(1) 제품(Product) 전략(2) 가격(Price) 전략(3) 유통(Place) 침투전략(4) 새로운 카테고리를 확실하게 정착시킬 프로모션(Promotion) 전략5. 예상되는 마케팅 전략Ⅲ. 결론1. 연구결과 요약2. 연구의 한계 및 시사점Ⅰ. 서론1. 연구배경요즘 웰빙(well-being)과 아침형 인간의 열풍이 우리나