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남양유업 17茶의 성공마케팅 Chap.1Chap.2Chap.3Chap.4Chap.5Chap.1Chap.2Chap.3Chap.4Chap.51 선정동기2 음료시장 현황과 등장배경 3 17차 경영 분석4 17차 마케팅 전략5 17차의 경쟁자 분석6 개선방안 목 차Chap.1Chap.2Chap.3Chap.4Chap.5234561 17차 선정동기Chap.1Chap.2Chap.3Chap.4Chap.5기존의 건강차 시장에서 혼합차를 최초로 도입한 제품최근 웰빙음료로 가장 각광을받는 음료2006년 기준 차음료 시장에서경이적인 성장률을 보임17차 선정동기Chap.1Chap.2Chap.3

분석(1) 시장 상황(2) 웰빙차음료의 five force model(3) SWOT2. 현재 마케팅 전략 (1) 마케팅 Overview(2) 4P 전략3. 17차만의 광고 마케팅 전략(1) 음료시장의 주 소비층, 20대 여성을 잡아라(2) 20대 여성들의 다이어트 욕구자극, 빅 모델로 워너비 효과 극대화(3)고전적인 차 음료를 가장 트렌디한 브랜드로Ⅳ. 결론1. 향후 방향2. 앞으로의 전략Ⅴ. 참고문헌 및 감상문요약문물도 안마시던 그녀들,17茶를 마시기 시작하다.음료시장의 전반적인 침체 속에 유

음료시장에도 건강과 미용을 중시하는 경향이 나타나게 됨에 따라 여러 음료 회사들도 웰빙의 트랜드에 발맞추어 몸에 좋은 음료들을 속속 내어놓기 시작했다. 그 시작에 서 있는 녹차의 선호는, 여러 가지 녹차음료가 많이 나오게 되는 계기가 되었고, 후발주자로 임에도 높은 매출액과 성장률을 올리며 녹차시장을 석권하고 있는 ‘17차’에 대한 남양유업의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 했다. 2. 기업소개 남양유업은 한 우물 경영이라는 모토

마케팅 전략을 사용함으로써 각 국가에 효과적으로 침투해 들어갈 수 있었다. 하지만 이러한 맥도널드의 성공사례를 단순히 환경에 적응한 결과로만 해석할 수 있을까? 각 나라의 문화적 요인을 원인으로 메뉴의 현지화라는 결과가 나왔으면, 메뉴의 현지화라는 원인은 어떠한 결과가 나왔을까? 맥도널드는 각 국가에 효과적으로 침투해 들어감으로써 패스트푸드 문화라는 것을 전파했다고 볼 수 있지 않을까?우리는 음료시장을 분석해 보기로 했다.

시장점유율)>현재 남양유업 17차는 Star의 위치에 있다.따라서 성장을 위한 지속적 투자가 필요하며,시장점유율을 증가시키기 위해 자원을 많이 배분해야하는 확대전략(build)을 수립해야한다.특히, 경쟁기업(예:오늘의 차)들의 마케팅 활동이 활발해지고 있는 시점에서 17차는 시장점유율을 더욱더 증가시키기 위해 박차를 가해야한다.(2) 강약점 분석① Strength(강점) 17茶는 우선 기존에 다양한 회사에서 녹차 음료는 많았지만 한약재를 이용한 녹차 자