[국제경영학] 맥도날드 롯데리아 중국해외직접투자사례

중국 해외투자 동향 .91. 2005년 1사분기 해외직접투자 동향 .92. 대중국 투자동향 분석 ..9제 3 절 한국의 대중국 투자현황 및 특성 101. 업종별 특징 .102. 투자 주체의

투자기업과 외국기업 소득세법 40Ⅶ. 진출 성공 및 실패 421. 현대자동차 성공사례 42(1) 투자목적 42(2) 투자지역 선정 및 성공요인 422. 롯데리아 실패사례 43(1) 투자배경 및 과정 43(2) 실패 및 청산이유 43Ⅷ. 중국 투자, 진출 확대 방안 441. 중국 투자의 현 상황 및 경향 442. 중국 투자의 장애 요인과 대응 방향 46(1) 중국 투자의 장애요인 46(2) 대응 방향 473. 한류의 적극적 활용방안 47Ⅸ. 맺음말 49Ⅹ. 참고목록 502006년 2학기 해외지역연구-중국 연구

롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 연간 30-40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔다. 또한 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록도 세우게 되었다. 외식업체 중에서 전 세계적으로 독주를 하고 있는 맥도날드, 그러나 한국의 시장에서만은 그렇지 못하다. 우리는 엄청난 물량과 뛰어난 서비스, 세계화의 선두주자인 맥도날드가 국내시장에서

직접적인 기업 활동을 수행하는 것이다. 그러므로 넓은 의미에서의 현지화 전략은 너무 광범위하기 때문에, 여기에서는 해외직접투자를 기준으로 주요 기업의 현지화 전략에 대해 살펴보기로 한다. 이를 위해서 두 가지 기준으로 현지화전략을 살펴보고자 하는데 첫 번째는 주요 투자 지역을 중심으로 지역별 투자 환경 및 전략을 살펴보고, 두 번째는 기업별 사례를 중심으로 현지화전략을 살펴보기로 한다. 글로벌기업의 현지화전략을 살펴보기 위해

롯데리아의 성공사례(1) 미국에서 들어온 음식을 한국인의 입맛에 맞추었다.롯데리아가 세계적 브랜드 파워를 지닌 맥도날드를 누르고 시장 우위를 차지하기 위해서는 자신들만의 강점으로 상대의 약점을 공격해야만 했다. 맥도날드의 세계적인 표준화된 맛은 바로 약점이 되었으며, 롯데리아는 1990년대 들어 “햄버거를 독립“이라는 사명을 내걸고 한국식 햄버거 개발에 온 힘을 쏟았다. 롯데리아는 햄버거를 한국적인 조화시킨다는 점과 개발 과