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목차: Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략
1. Theme 1. 제품전략(Product)
2. Theme 2. 가격전략(Price)
3. Theme 3. 유통전략(Place)
4. Theme 4. 촉진전략(Promotion)

Ⅱ. 건설산업의 마케팅믹스전략
1. 표적시장 1의 아파트 4′Ps 마케팅믹스 전략
2. 표적시장 2의 아파트 4′Ps 마케팅믹스 전략

Ⅲ. 호텔산업의 마케팅믹스전략

Ⅳ. 유통산업의 마케팅믹스전략
1. 새로운 개념인 물류센터
2. 물류센터 처리/관리
3. 농산물 직거래장터 하나로클럽
1) 농산물 리콜제
2) 고객의 제품선택권을 확대
3) 고객배당제도
4) 품질관리실 설치

Ⅴ. 스포츠산업의 마케팅믹스전략
1. 스포츠마케팅믹스
1) 제품전략
2) 유통전략
3) 가격전략
4) 촉진전략
2. 교환프로세스(the exchange process)
3. 전략적 스포츠마케팅 프로세스

Ⅵ. 창업기업의 마케팅믹스전략
1. 제품믹스
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
1) 광고
2) 판매촉진
3) 공공관계(PR)
4) 기타 촉진방법

Ⅶ. 해외진출기업의 마케팅믹스전략
1. 생산전략
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 향후 전략의 개선 방안

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략

1. Theme 1. 제품전략(Product)

올림푸스의 포지셔닝 전략이 기존 속성을 강화하는 전략과 차별화의 전략을 동시에 구사하는 것을 고려할 때, 올림푸스의 제품전략은 크게 두 가지 측면으로 나눌 수 있다. 우선 올림푸스는 제품군의 종류를 다양하게 배치했다. 출시된 카메라 기종 수를 계산해보면서 올림푸스의 제품군이 니콘, 캐논에 비해서 훨씬 더 많음을 알 수 있다.

<<표>>

다양한 제품군은 그만큼 다양한 소비자를 끌어들일 수 있다. 올림푸스의 경우 인물사진 촬영 등에 유리하고 상대적으로 저렴하게 구입할 수 있는 뮤, 스타일러스, X 시리즈와 광학적 기술이나 접사, 전문적 촬영에 유리한 C 시리즈의 제품군을 동시에 판매하는 전략으로 디지털 카메라 시장의 중심고객인 일반 젊은 층과 전문적 사진에 흥미가 있는 매니아적 고객층 모두에게 브랜드 가치를 제공하고 있다. 물론 제품군이 다른 만큼 차별화된 가격전략을 통해서 양산형 모델과 소량 고부가가치형 모델의 매출구조를 분명히 나누고 있다는 점은 간과할 수 없을 것이다.
올림푸스의 “생활 방수 기능”은 기존 경쟁업체들이 갖추지 못한 차별화된 속성이다. 전천후 메탈 본체를 채용, 해변이나 우천시에도 사진 촬영이 가능하게 해주어 제품사용에 있어서 보다 높은 자유도와 안전성을 부여하고 있다. 여기에 방수용으로 따로 제작된 카메라 케이스로 보조제품과 핵심제품간의 시너지 효과를 극대화하는 전략도 주효했다. 또한 사진촬영 매니아층을 겨냥, 그 동안 축적해온 카메라 렌즈기술을 통해 2cm 접사기능을 제공한다. 또한 올해 11월에는 세계최초로 Wide기능을 추가한 제품을 출시, 또 다른 제품속성을 제시하는데 박차를 가하고 있다.

2. Theme 2. 가격전략(Price)

제품을 출시할 때에 크게 두 가지의 가격결정법이 있다. 하나는 특정 우수고객이나 매니아들을 겨냥하여 가격을 높게 책정하는 “신제품고가정책” 방식이며, 다른 하나는 대중적인 시장 진입을 위해 싼 가격을 책정, 가격경쟁력을 제고하는 “시장침투정책” 방식이다. 올림푸스는 자사의 제품군이 다양하다는 점을 활용하여 이 두 가지 방식을 모두 채택하여 시장에 접근하고 있다. 다음은 화소별 디지털 카메라의 가격 범위를 각 브랜드 별로 비교하고 있다.

참고문헌: 김동범(2005) : 중소기업의 하이테크 마케팅 도입 사례에 관한 연구, 경남대학교
김현주(2002) : 마케팅믹스와 호텔상품 속성간의 관계 연구, 동아대학교
김본수 외 1명(2010) : 중소제조기업의 해외진출 마케팅 성과에 관한 연구, 인하대학교경영연구소
노경석(2010) : 산악레저스포츠산업의 마케팅믹스요인이 태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향, 목포대학교
문유석(2011) : 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 숭실대학교
임현수(2008) : 국내 벤처기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 호서대학교

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