제일제당 `햇반` STP, 4P 마케팅 전략

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2013.07.25 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개

2. 제품소개

3. 현재 자사 분석
기업 내/외부 환경 분석 SWOT 분석
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)
경영 성과
기존 전략의 문제점 제시

4. 경쟁사 분석

5. 향후 자사 전략
마케팅 전략(STP)
마케팅 믹스(4P)

6. 결론
향후 전략으로 인한 파급 효과

7. 참고문헌

본문내용: 3. 현재 자사분석
1) 기업 내/외부 환경 분석 (SWOT 분석)

S
우리나라 최초의 ‘즉석 밥’ –新시장 개척
‘햇반’=‘즉석 밥’ 브랜드파워가 강함
뛰어난 자본력 바탕으로 한 지속적이고 충분한 연구개발이 가능
장기적으로 축적된 기술과 노하우
한국 식습관에 맞춘 폭넓고 다양한 제품

W
타사 대비 다소 높은 가격
‘밥은 직접 지어서 먹는다’라는 인식
유기농, 웰빙을 추구하는 라이프 스타일

O
핵가족화의 진행
독신가구의 증가, 여성의 사회진출
전자 레인지의 대중화
쌀의 공급과 소비의 불균형
Cj계열사와의 연계를 통한 해외 시장 진출의 기회

T
新시장 개척에 따른 인식 형성
타 식품회사의 잇따른 ‘즉석밥’ 시장 진입
국제적 경기 침체
쌀 소비량의 저하 – 대체제의 증가
포장용기&유통기한등 소비자의 우려

참고문헌: 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
마케팅 원론, 안광호․하영원․박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
전국 경제인 연합회, FKI China Forum 연구시리즈4,[중국의 의식구조 변화에 따른 소비형태 변화]
보건복지부,「2011 보건복지 통계연보」,2011년 11월
송유미, 이제상, 보건사회연구, 2011, [저출산의 원인에 관한 연구 - 산업사회의 변화와 여성의 사회진출을 중심으로]
가정경영 http://home21.co.kr
농심 홈페이지-www.nongshim.com
뉴스와이어(CJ햇반 기사)-http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=629949
(DBR)동아 경제 뉴스-http://news.donga.com/3/all/20111110/41793414/1
동원F&B 홈페이지-www.dongwonfnb.com
삼성경제연구소 http://seri.org
여성부 http://www.moge.go.kr
오뚜기 홈페이지-www.ottogi.co.kr
제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr
햇반 마케팅 성공 사례
-http://blog.naver.com/guccl200?Redirect=Log&logNo=30123834728
BSTI 점수에 따른 브랜드순위-www.brandstock.co.kr
‘CJ제일제당, 햇반 “당일 도정 통했네”’ “http://www.cj.co.kr/#M1286526574766/” 2012.11.23접속

자료평가

괜찮은 자료였다.괜찮은 자료였다.
51085***
(2018.12.06 10:23:33)

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