[마케팅] 히트상품 햇반의 새로운 마케팅전략

햇반은 우리나라 인스턴트식품 시장에 새로운 카테고리를 만들며 1996년 처음으로 출시되었다. 슈퍼에서 파는 밥‘은 당시 시장에서 획기적이고 충격적이 사건이었다. CJ는 밥에 관한 소비자 인식 및 태도에 관한 조사와 연구를 통해 한국인은 적어도 한 끼는 밥을 먹어야 하며, 직접 지은 밥, 금방 한 밥이 밥 가장 맛있는 이라고 생각하는 점이 이 제품의 상품화에 고려되었다. 집에서 지은 밥보다 더욱 맛있는 밥이란 마케팅 컨셉으로 경기도 이천쌀

상품밥시장’ 이라는 새로운 블루오션 영역 개척에 성공한 CJ 의 햇반에 대해 현재 햇반이 경쟁업체의 등장으로 당면하고 있는 위기 및 타개를 위한 마케팅 전략에 대해 알아보기로 한다. 10월 혁명’의 파장은 예상을 넘어섰다. ‘가격 혁명’을 선언한 이마트가 자체 상표를 부착한 PL(Private Label) 제품 3000여 종을 일시에 풀어놓은 18일 이후. 절대 쓰러질 것 같지 않던 ‘1등 브랜드’들의 매출은 급격히 떨어졌다. 충격에 빠진 제조업체들은 대응책 마

마케팅과 유통 비의 절감으로 좋은 품질과 더불어 저렴한 가격이 소비자를 유인하게 한 가장 큰 요인이 된 것이다. 다만 이 같은 조사결과는 이마트 전체 할인점을 모집단으로 하였기 때문에 대표성에 문제가 있기는 하지만 상품 밥 시장의 선도제품인 CJ햇반의 철옹성을 깰 수 있는 위험성을 여과 없이 보여주고 있다. 성숙기에 도달한 CJ햇반은 확실히 새로운 시장을 세분화 하거나 기존의 제품 속성을 변경하는 등 재 포지셔닝하여 경쟁제품의 전략에

햇반” 2. 즉석 밥의 시장 환경• 국내 상품 밥의 시장 변화사 • 햇반의 도입 전국 내 즉석밥의 비활성 원인 • 왜 CJ는 햇반을 선택 하였는가 ? 3. 햇반의 성공 사례• 재무적 성과 • 비 재무적 성과 • 성공 요인 4. 햇반의 SWOT 분석 5. 햇반의 STP분석 6. 햇반의 4P분석 7. 현 햇반 마케팅의 평가 및 제안 사항• 햇반의 문제를 해결 하기 위한 요구 사항 • 햇반의 향후 발전 전략 8. 참고 사항 선정 배경 우리의 일상 생활을 과거로부터 시계열적

상품이라 생각한다. 이 레포트에서는 이러한 성공을 거둔 “햇반”의 전략 실례에 대해 구체적으로, 상세히 알아보고자 한다. 우선 제일제당이라는 회사가 어떤 회사인지 알아본 뒤, 제품, 개발개요와 과정, 환경 분석, 제품 분석, 마케팅 믹스를 포함한 마케팅 전략을 살펴보겠다.Ⅱ. 제품소개“햇반”이란 제일제당이 선보인 국내 최초의 가공 밥으로 전자레인지나 끓는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 새로운 개념의 상품이다. “햇반”은 새로운 카