[마케팅]스타벅스 성공과 광고에 대하여

광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971年시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 스타벅스커피점을 첫 오픈1982年하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소바에 커피를 공급하기 시작함. 1984年시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉

광고문안에서 아예 조선맥주란 이름을 쏙 빼 버렸다. 크라운이 가진 부정적인 이미지를 떨치고 소비자들에게 새로운 모습으로 다가가겠다는 의도였다. 이른바 개별브랜드 전략으로 소비자들은 하이트가 어디에서 나오는 제품인지 눈치채지 못했다. 결과는 대성공을 거두었다. 최근엔 OB맥주가 오히려 개별브랜드 전략을 구사해 눈길을 끈다. 주력제품인 OB라거를 제외하고는 넥스 카프리 등의 광고엔 OB맥주란 표현을 쓰지 않고 있다.기업들의 마케팅

광고를 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 여기서는 스타벅스의 마케팅 사례를 조사해보고, 우리나라에 진출한 전략에 대해 알아보고자 한다.2. 회사 연혁1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈 1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함. 1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스

스타벅스와 기타 커피전문점 업체들이 감성마케팅에 매료되어 경쟁을 펼쳤다면 던킨커피는 광고를 제외하고 이렇다 할만한 전략이 없었다. 커피매니아들이 커피를 마실 때 매장의 분위기나 향(냄새)에 민감하다고 한다면 던킨도너츠는 Take-out이미지가 강해서 효과적이지 못하였다. 즉, 도넛과의 연계가 아닌 커피만을 마시기 위해서 기존의 고객들은 던킨도너츠 매장을 찾지 않았다. 그렇다면 소비자들이 커피를 마시기 위해서 던킨 매장을 찾게 하려

스타벅스의 특별한 인테리어① 매장의 전체적인 분위기와 주도적인 색감Ⓐ 그로우(Grow) 매장 Ⓑ 로스트(Roast) 매장Ⓒ 브루(Brew) 매장Ⓓ 아로마(Aroma) 매장 ② 유리 등에 표현된 문양6) 스타벅스의 현지화 노력7) 성과 및 성공요인7. 하워드 슐츠8. 주 5일 근무제에 따른 영향9. 스타벅스의 광고10. 스타벅스의 Gap 모델1) 갭12) 갭23) 갭34) 갭411. 스타벅스의 나아갈 방향1. 스타벅스 회사 소개1) 스타벅스 스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스