광고를 통한 맥카페 에 대한 소비자들의 인식변화 및 스타벅스 와의 비교분석,맥카페,맥까페,맥카페마케팅,맥카페전망,맥카페분석

마케팅 원론목 차1.STARBUCKS의 소개2. 환경 분석- 거시환경- 미시환경3. 경쟁 분석- 파스쿠치- 커피빈 & 티리프- McCafe(맥카페)- 던킨 도너츠4. 고객 분석5. 자사 분석- SWOT 분석- 4P 분석6.STP전략7. 향후 스타벅스가 나아가야 할 방향1.STARBUCKS의 소개처음 스타벅스가 한국에 진출할 때까지만 해도 한국에서는 오늘날과 같은 Take-out 커피 문화를 찾아보기 힘들었다. 사람들은 주로 값싼 자판기 커피나 캔 커피를 즐겨 마셨다. 그러나 스타벅스가 한국에

분석Ⅹ. 개선방안Ⅺ. 결론추가◈ 주제선정동기 ◈언젠가부터 잘먹고 잘사는 것에 대한 관심이 증가하면서, 언제나 여자들의 공통의 화두였던 다이어트 문화가 이제는 단순히 남들 눈에 보기 좋기 위해 살을 빼는 것이 아닌, 스스로의 건강을 생각하기 위해 건강한 몸 만들기로 변하고 있다. 가장 가까운 예로 ‘풀무원’이란 식품업체에서는 ‘바른 먹거리’라는 슬로건으로 소비자들에게 웰빙 식품이라는 인식을 주고 있고, 이러한 문화 확산에 따

스타벅스는 1971년 미국 시애틀의 파이크플레이스마켓에 1호점을 냈다.1982년 까지는 별다른 큰 성과가 없었다.1983년 하워드 슐츠는 이탈리아 여행 도중 그곳의 espresso bar 에 감명을 받음. 즉 유럽의 카페테리아 문화에서 앞으로의 사업 계획에 대한 영감을 얻게 된다.여기서 그는 스타벅스를 제 3의 공간으로 만들 생각을 하게 된다.여기서 제 3의 공간이란 사람들에게 있어 가정, 직장 외에 생활의 큰 부분을 차지할 수 있는 공간을 말한다.1987년 까지는

경영전략 - McCafe목 차.1.기존 기업과의 경쟁.2.신규 시장진입자 - 맥카페 3.공급자 교섭력4.구매자 교섭력5.대체제의 위협1.기존 기업과의 경쟁1) 스타벅스○ 스타벅스의 역사“스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(HowardSchultz)회장이 1987년 스타벅스를설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계공항, 서점, 캠퍼

분석- 46※INTERVIEW 47Ⅷ.결론1. 대안의 제시 및 평가 492. 대안의 선택- 503. 앞으로의 발전방향 제시 514. 보도자료 52I. 서론 1. 선정동기-1999년 국내에 처음 진출하여 불과 4년 만에 점포 수 75개, 매년 30~40%의 성장률을 보이고 있는 스타벅스!