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쿠쿠홈시스는?.p83) “쿠쿠” 맛의 비밀p94) 쿠쿠 안전의 비결p105) 해외마케팅p116) 쿠쿠홈시스의 경영전략(4P)

국제마케팅 사례 “쿠쿠홈시스”《목차》Ⅰ서론 Ⅱ. 쿠쿠홈시스(주)1. 기업소개(1) 연혁(2) 목표(3) 탄생과 비전2. 마케팅 & 기업성공전략(1) OEM에서 독자브랜드로 성공하기까지(2) 브랜드 전략의 성공(3) 기업 전략3. 해외진출 동기Ⅲ. 해외시장에서의 ‘쿠쿠’1. 일본에서의 ‘쿠쿠’(1) 왜 일본 시장에 진출하였는가?(2) 진출 전략과 과정(3) 앞으로의 방향2. 중국에서의 ‘쿠쿠’3. 세계에서의 ‘쿠쿠’Ⅳ. 결론밥솥뿐만 아닌 또 다른 제품으

국제기업의 문화적 환경 (기업사례)쿠쿠의 해외시장 공략기“세계인의 입맛을 잡아라”담당교수 : 과 목 명 : 국제경영학팀원 : 제 출 일 : 05. 3. 31.목 차Ⅰ.서론1. 들어가는 글2. 성광전자 쿠쿠 홈시스의 소개1) 연혁2) 현황3. 사례선정 이유Ⅱ. 문화적 마케팅 기업사례1. 해외시장 공략1)해외 진출 동기2)세계로 나가는 쿠쿠3)전략사례1)일본(1)진출 배경 및 의의(2)과정(3)전략①일본인의 입마을 철저히 분석②일본인의 식문화 이해③철저한

전략각 나라별 세분시장CUCKOO문제점해외 현지 서비스 센터 부족2. 개선방안해외 서비스 센터의 강화-현지 해외 서비스 흐름도수정 필요ex) 쿠쿠홈시스의 A/S 사례-중국/ 캐나다2) 1인 전문가 체제의 활성화3) 유럽 시장 공략의 활성화① 철저한 사전 조사 ② 빈번한 전시회 참석 ③ 적절한 현지 파트너의 물색 ④ 제품의 기술성이나 특성 혹은시장성의 전망에 따라 유럽에 진출 CUCKOO전 세계 주부들의 마음을 사로잡기 위해!Ⅴ 3. 앞으로의 전

쿠쿠홈시스는 이 문화극복과 이미 세계 시장에 진입해 있던 선두기업과의 경쟁에서 이기기 위하여 각 나라의 문화는 물론 소비자 행동을 철저히 분석하였다. 그 결과 표준화 전략 보다는 현지화전략이 훨씬 유리할 것으로 판단하여 가격 이외의 품질, 디자인, 고객에 대한 서비스, 상표이미지 등의 독특한 가치를 인정받을 수 있는 차별화우위전략을 사용하였다. 쿠쿠홈시스가 진출한 26개국 중 아시아권의 일본과 중국을 중심으로 유럽권과 기타 나라