[광고] 할리 데이비슨 매체기획

기획의 중요성이 갈수록 증대하기 때문이다. 하지만 우리나라는 스타를 중심으로 한 연예 매니지먼트사, 제작사, 연예인 사이에 전근대적인 관행과 투명하지 못한 경영 등으로 많은 구조적인 문제점을 안고 있다. 우리나라의 대다수의 연예 매니지먼트 사가 영세할 뿐만 아니라 사업 관행이나 경영 역시 비합리적이어서 그동안 불미스러운 불공정 사례나 뇌물수수, 세금탈루, 스캔들 등으로 사회적으로 부정적인 인식을 배가시켰다. 이와 같은 상황

광고주에게 엄청난 손해만을 가져온 전략이 되고 말았다.버즈 마케팅이 마케터들을 위한 유용한 수단으로 자리 잡기까지는 여러 가지 해결해야 될 문제가 있다. 첫째 대중매체와는 달리 그 효과를 측정할 수 있는 기준이 없다는 점, 둘째 전달되는 메시지자체가 소비자에 의해 형성되기 때문에 경우에 따라서는 마케터가 통제할 수 없는 역효과를 일으킬 수 있다는 점, 셋째로는 주요 수단이 화제거리에 의존하는 것이기 때문에 너무 자주 이용하다 보

것은 마케팅 효과가 지속된다는 장점이 될 수도 있지만, 만약에 이 일련의 과정이 원하는 방향으로 진행되지 않을 경우에는 오히려 막대한 역효과를 낼 수도 있는 것이다. 그러므로 부정적인 쪽으로 구전이 형성될 가능성에 대한 대비가 필요하다. 입소문을 이용한 구전 마케팅이라 할지라도 광고와 미디어의 적절한 동반 활용은 그 효과를 증대시킬 수 있다. 다만, 중요한 것은 언제 어떤 매체를 사용할 것인가에 대한 전략적 사고라고 판단된다.

기획은 광고대행사로서의 노하우를 활용하여 시민단체의 홍보지원을 위한 CI 및 광고 제작을 지원하는 등 각 계열사별로 업종의 고유한 특성을 살린 사회공헌활동 프로그램을 진행하고 한다.삼성은 특히 글로벌 기업으로서 해외봉사활동에까지 그 활동영역을 넓히고 있다는 점에서 주목할 만하다. 1996년부터 해외공헌활동을 벌여 온 삼성은 지난 1998년, 촛불재단(Points of Light Foundation)이 수여하는 ‘최우수 자원봉사기업상’을 수상하기도 했다. 또한

-목차-1.서론1.1 브랜드 관리의 중요성1.2 브랜드의 정의1.3 브랜드의 요소들1.4 브랜드의 역할1.5 브랜드의 아이덴티티 전략1.6 브랜드의 전략적 관리2.본론-사례 연구2.1 할리 데이비슨의 성공2.2 닌텐도의 포켓몬의 성공 사례 연구3.결론1.서론1.1.브랜드 관리의 중요성브랜드를 기업의 중요한 무형자산으로 인식하면서 브랜드 자산을 효과적으로 키우기 위한 브랜드 관리 전략이 중요하게 대두된 배경에 대해서 살펴보기로 하자.첫째, 소비자의