아모레퍼시픽 라네즈옴므 남성용화장품키트 신제품마케팅전략

화장품 시장상황남성화장품 시장 자체가 아직까진 초기 시장확실한 리딩브랜드가 자리 잡고 있지 않음소비자들의 브랜드 충성도가 낮음리딩브랜드가 없는 남성화장품 시장의 틈새를 공략하고아름답고 세련된 도시남성들의 욕구를 충족시킬 수 있는 ‘라네즈 옴므’를 소비자의 마음에 포지셔닝 해야 한다.그래서 우리는+=브랜드 인지도와 충성도를 상승시키는 프로모션을 기획하여그러나, 아직.아모레퍼시픽 자체 조사 결과에 따르면 남

화장품 시장은 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 이는 여성에게만 나타나는 현상이 아니다. 최근 남성들의 미에 대한 관심이 높아지면서 남성 화장품 시장이 각광 받고 있다. 이에 우리 조는 남성화장품 시장을 분석의 대상으로 선정하였다. 그 중에서도 대기업으로 성장한 아모레 퍼시픽의 다양한 남성라인 중에서 요즘 활발한 광고와 다양한 제품 개발 등으로 브랜드의 인지도가 향상되고 있는 라네즈 옴므에 초점을 맞춰 신제품 아이디어를 개발하

세포라에 라네즈가 입점하는 쾌거. 아모레퍼시픽은 2009년 4월에 50개의 세포라 매장에 라네즈를 입점시켰고, 2009년 하반기까지 150여개 매장으로 확대할 계획 Ⅲ. 결론 우리 조는 국내에서 확대되고 있는 남성 화장품 시장을 겨냥하여 남성 기능성 라인 중 스프레이형 선블록인 ‘라네즈 옴므 쿨링 선 프로텍트 파워 스프레이 SPF60/PA+++’의 신제품 개발을 마케팅 함. 앞으로 적절한 STP전략과 다양하고 참신한 4P전략으로 시장을 넓혀나갈 계획.

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.-상호변경가) 1993년 3월 사업목적의

신제품 개발, 메트로 섹슈얼 고객 needs 충족하는 기능성제품 개발, 피부 건강에 초점약점(Weakness): 저가 브랜드의 출현으로 경쟁우위 약화- 기회요인(Opportunities) : 인터넷 마케팅으로 제한된 유통경로 극복, 여가 시간의 증대로 소비를 촉진 가능성 증가위협요인(Threats) : 남성 화장품 대한 인식의 부족>제품 경험으로 화장품 인식 확대3.4 Mamond M 경쟁사 분석(Positioning)2. 비오템소망화장품-꽃을 든 남자4. Product 전략-(1)피지 밸런싱 라인피부행복을