[마케팅] 핸드메이드 화장품 러쉬(LUSH) SWOT분석 및 마케팅 전략

LUSH 러쉬기업전략과 마케팅1. LUSH 러쉬 기업개요2. LUSH 러쉬 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat3. LUSH 러쉬 기업경영과 마케팅전략(1) 친환경전략(2) 오감마케팅(3) 매장전략(4) 프리미엄 전략4. 결론 및 시사점1. LUSH 러쉬 기업개요LUSH 러쉬는 천연재료를 사용해 미용용품을 제조 및 유통,판매하는 영국계 핸드메이드 화장품 기업이다.LUSH 러쉬는 기업 창립 초기부터 브랜드네임과 비슷하게 환경 보호, 동물 실험 반대, 과대 포장

전략을 사용.(2) TargetingPOP: 세정력,향기POD: 손으로 만든 신선한 천연제품① POP와POD 두가지 편익을 모두 추구하는 double-benefit positioning. ② 독창성과 혁신성을 강조하는 Trade Mark사용(3) Positioning5. LUSH 마케팅믹스 4P전략제품의 특징 유통기한이 짧다. (예:스킨크림-14개월, 헤어팩-3개월, 얼굴용팩-3주 등)- 러쉬 전 제품에 성분 및 제조년 월일이 표시되어있다.- LUSH 창업자의 얼굴 스티커가 전제품에 부착되어있다.;영국에서 만듦을 증명- 천연제품(

LUSH 러쉬 마케팅 4P전략(1) Product (제품전략)LUSH는 친환경을 앞세우고 질 좋은 재료를 사용한다. 질 좋은 재료를 이용하여 만든 핸드메이드 제품은 그들의 용기에 제작자 얼굴 스티커를 더함으로써 신뢰감을 형성한다. 이는 화장품고객이 중요하게 생각하는 품질에 대한 욕구와 신뢰감을 충족시켜줌으로서 효과가 있다.(2) Price (가격전략)원재료를 직접 공수하고 Fresh Handmade 제품이므로 유통기한이 짧아 다소 높은 가격이 책정된다. 약간 비싸더라도 고

및 많지 않은 매장수로 인한 온라인 매장 활성화 전략촉진(promotion)상업적광고는 하지 않지만(No Marketing) 포장은 쓰레기라는 신념을 표현한 캠페인 등으로 홍보 효과. 사회 공헌 활동과 제품과 연결시켜서 소비자에게 제품을 더 많이 구매하도록 유도CSR 마케팅 사례LUSH의 4P+3P Marketing Mix 분석유형적 증거(Physical evidence)매장 자체가 그들의 신념을 집약한 공간. 환경을 생각한 용기 블랙팟의 검은 색은 LUSH의 상징적 의미, 포장지를 없애고자하는 러쉬

Lush 마케팅 전략 분석 - SWOTsWOT-낮은 인지도-짧은 유통기한마스크 팩 등의 제품은 3~4주, 로션, 샤워젤 등의 제품은 반년 정도로 유통기한이 짧다.- 비싼 가격- 타 브랜드에 비해 상대적으로 비싼 가격sWOT천연화장품에 대한 수요의 꾸준한 증가Lush 마케팅 전략 분석 - SWOTswoT오감마케팅에 대한 소비자 선호도 증가Lush 마케팅 전략 분석 - SWOTswoT1. 기후 변동에 따른 원재료 가격 변화 때문에 가격 변동 폭이 넓음2. 홈메이드 화장품에 대한 관심 증가