[소비자 행동론] 이성적 광고와 감성적 광고 사례 분석

소비자행동론, 마테팅전략적 접근” 제4판, 2007, p. 31.상황1 - A씨의 소형자동차 구매에 대한 상황A씨는 승용차를 구매한 직장 동료들로부터 승용차에 대한 이야기를 자주 듣는다. 또한 승용차 구매에 관심을 갖고부터는 전에는 지나치던 승용차 광고에 집중하게 된다. 이를 통해 국내 승용차 제조사별 대표 브랜드에 대한 정보를 획득하고 고려 상품군으로 현대의 뉴클릭과 베르나, 기아의 모닝, GM대우의 마티즈라는 브랜드를 인식하게 된다. 이 과정에

광고 앞부분에서는 차분한 음악과 함께 나레이션을 이용해 소비자의 감성에 호소하고 끝부분에서 변하지 않는 푸른 약속 이라는 결론을 제시하고 있다.③ 생활의 단면 : 이 광고는 우리가 일상생활에서 경험할 수 있는 부분을 광고에 포함 시켰다. ④ 메시지 전달자 일반성 : 일반인 모델을 사용함으로써 실제 사례를 재구성하였다. 이는 소비자로부터 공감을 얻어 내고자 하였다.3) 광고 컨셉 및 포지셔닝을 소비자 행동론 관점에서 분석 ① 태도

소비자에게 여성속옷은 소비자들에게 상당히 관여도가 높은 상품으로 인식되어 있으며, 이를 구매할 경우, 이성적 판단보다는 감성적 판단에 조금 많이 의존하는 상품으로 인식 되어있다. 이러한 일반적인 사실에도 불구하고, 비비안은 이 상한과 일치하는 광고를 비너스는 이와 다른 상한에 기초하여 광고유형을 달리 하고 있다.다른 환경요인들관여도와 합리성에 대한 분석틀 이외에도 광고의 전략구축에 중요한 영향을 주는 요소들이 있다. 다음

분석적인 요인을 따라야 겠지만, 결국 이러한 신드롬의 배경에는, 사람이 중심이 되고, 사람의 심리를 읽어 많은 구매 행동 및 습관적 소비 행태를 유발할 수 있도록 하는 감성적 요소도 부정할 수 만은 없다는 것을 배우면서 보고서를 마칩니다.일반적으로 스타벅스와 같은, 테이크 아웃 커피점의 커피 메뉴는 20~30가지, 그리고 몇 가지 음료를 추가 하면, 종류는 40개 까지도 늘어난다. 게다가 커피 빈의 경우에는 Tea 종류도 서비스가 되는데 이에 관한

광고 앞부분에서는 차분한 음악과 함께 나래이션을 이용해 소비자의 감성에 호소하고 끝부분에서 변하지 않는 푸른 약속 이라는 결론을 제시하고 있다.> 생활의 단면 : 이 광고는 우리가 일상생활에서 경험할 수 있는 부분을 광고에 포함 시켰다. > 메시지 전달자 일반성 : 일반인 모델을 사용함으로써 실제 사례를 재구성하였다. 이는 소비자로부터 공감을 얻어 내고자 하였다.3) 광고 컨셉 및 포지셔닝을 소비자 행동론 관점에서 분석 > 태도광고에