[광고심리] 공포소구, 위협소구

광고가 ‘공포’의 메시지를 담고 있다. 공포소구는 수용자들에게 놀람, 두려움, 긴장 같은 부정적인 감정반응을 유발함으로써 주의유발과 설득을 강조하는 공익광고에 사용되고 있다. 따라서 본 연구에서는 공익광고에서의 감정을 유발하는 소구 중 공포소구를 사용한 공익광고의 설득효과를 검증해보고자 하였다. 2) 공포수준과 공포유형공포란 인간의 기본적인 감정의 하나로, 심각하고 개인적으로 관련이 있는 위협이 지각될 때 환기되는 심리적

공포소구광고, 패러디 광고 등이 있는데, 온정적 감성소구광고는 효도, 따뜻한 정, 향수 등으로 소비자의 마음을 붙드는 광고표현방식 이고, 유머소구는 소비자들을 설득하기 위해 자주 사용되는 소구방법으로서, 소비자의 주의를 유발하거나 광고자체의 호감도를 증가시키는 효과가 있는 반면, 지나치게 재미있어 제품 속성을 제대로 이해시키지 못할 가능성도 있다. 공포소구광고는 소비자가 어떤 행동을 취하지 않으면 위험이 발생할 것이라는 위협

광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법(소구방법) 또한 여러 가지인데, 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법이 있다. 광고를 통해 그러한 마음을 움직이게 하는 방법(소구방법) 또한 여러 가지인데, 대부분 사람의 이성에 소구하는 방법과 감성에 소구하는 방법이 있다. 감성에 소구하는 방법은 유머라든지 휴머니즘 등을 강조한 광고가 있는데, 이러한 소구방법들은 긍정적 방법이라고 한다. 반면에 위협적이거나 공포,

광고메세지 표현방식유형 광고사례-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석--목 차-Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.이성적 표현방식1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러 - ‘다도’편2) LG U+ 온 국민은 YO요금제3) 하이마트4) 헛개나무 프로젝트 쿠퍼스 - 전광렬 2편2.감성적 표현방식1) 유머가 섞인 광고ㄱ) 박카스ㄴ) 컨디션 ㄷ) 프리드ㄹ) KT - 황선홍 밴드2) 공포심 유발 광고ㄱ) 세스코ㄴ) 인터넷 악성댓글 없는 대한민국 - 악성댓글 편 ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용3

광고의 소구목 차☆ 머 리 말- 유머(humor), 유명인(Celebrities), 공포(Fear), 섹스(sex), 비교(Comparative)☆ 유머소구(Humor)- 유머소구란?- 유머소구가 잘 적용된 사례- 유머소구가 잘못 적용된 사례- 정장광고에 유머소구가 첨가된다면?- 요금제 광고에 유머소구가 빠진다면?☆ 유명인소구(Celebrities)- 유명인소구란?- 유명인을 사용하지 않는 광고가 더 긍정정인 광고일 때가 있는가?☆ 공포소구(Fear)- 공포소구란?- 금연광고는 꼭 고위협 이어야만 할까?☆