[공포소구] 공포의 수준은 공포 소구에 어떤 영향을 미치는가

영향을 확인해 볼 수 있는 문항이라고 하겠다. ① ②의 응답률 결과 ①의 응답률이 조금 더 높게 나타났으므로 티저광고가 일반광고에 비해서 구매 행동에 더 큰 영향을 끼치는 것을 확인 해 볼 수 있었다. 하지만 설문조사의 결과 네 가지의 경우가 거의 동일한 수준으로 나왔기 때문에 ‘티저광고와 일반광고에 비해 구매행동에 더 큰 영향을 미친다.’라는 명제를 설명하기에는 그 근거가 매우 불충분하다.6. 티저광고가 브랜드 이미지에 어떤 영향을

공포 프로그램을 시청하는 동기에 대한 연구 역시 부족하다. 따라서 본 연구에서는 시청자들이 프로그램을 선택하는 동기에 대한 논의를 정서적 변인으로서 불안과 공포를 중심으로 살펴보고자 한다.1. 시청자의 불안이 프로그램의 선택에 어떠한 영향을 미치는가?2. 불안한 시청자들이 불안을 더욱 심화시키는 프로그램을 선호하는 이유는 무엇인가?3. 불안 요소로서 공포가 매개하는 프로그램의 효과는 무엇인가?II. 정서적 격차, 불안

소구 광고의 프레이밍 효과이호배, 김혜원, 한국광고학회, 2000, 11권 4호4. 인지부조화 상황에서 태도변화와 내외통제성과의 관계최현숙, 중앙대학교 대학원 심리학과 심리학 전공, 19825. 태도 변화에 영향을 미치는 교육서자원, 이화여자대학교 경영대학원 석사 학위 논문 20006. 귀인양식에 따른 옴부즈맨 프로그램 수용자의 태도변화에 관한 실험연구 김동윤, 연세대학교 대학원 20017. 광고메시지 프레이밍의 설득효과에 관한 연구 : 관여도와 정

소구 광고의 이해효과에 대한 기존 연구는 유머소구 광고가 메시지의 이해를 증대시킬 것이라는 견해를 지지하지 못하고 있는데, 그 예로 Taylor는 희극적인 메시지에 대한 기억이 진지한 메시지보다 열등하다고 보고했다.이해 효과에 대한 초기의 연구가 부정적인 시각인데 반해, 인지된 유머를 중심으로 한 근래의 연구는 이와 같은 다른 양상을 보이고 있다. Duncan, Nelson, Frontczak(1984)은 인지된 유머가 광고 이해에 어떤 영향을 미치는가에 관한 연구를

영향을 가지게 된다. 항목별 광고, 소매점 광고, 상품 안내서 광고 등은 정보가치가 크다고 할 수 있다.② 소비자수요에 대한 영향 : 광고는 전체 소비자수요에 어떤 영향을 가지는가 하는 문제는 대단히 복잡하다. 촉진활동이 총 소비에 어떤 영향을 가진다는 것은 일반적으로 인정되지만 그 정도에 관하여는 의견이 일치 되지 않는다. 그러나 이 외에 기술진보, 일반 대중의 교육수준, 인구 및 소득의 증가, 라이프스타일 변화 등과 같은 사회적 경제