[경영학] 현대자동차, 아우디의 SWOT 마케팅 전략 분석
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- 목차
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1.SWOT이란무엇인가?
2.산업소개 및기업소개
3.HYUNDAI & Audi의 마케팅전략
4.기업의 전략 제시
- 본문내용
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SWOT분석이란 무엇인가?
SWOT분석이란무엇인가?
기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점, 약점, 기회,
위협 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법.
미국의 경영컨설턴트 알버트 험프리에 의해 고안됨
SWOT분석의형식
STRENGTH : 내부환경(경영자원)의 강점
WEAKNESS : 내부환경(경영자원)의 약점
OPPORTUNITY : 외부 환경에서 비롯된 기회
THREAT : 외부 환경(경쟁, 고객, 거시적)
에서 비롯된 위협
SWOT분석의장점
SWO분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석 기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있음
회사가 처한 시장 상황에 대한 인식을 할 수 있으며, 앞으로의 전략수립에에 활용 가능
SWOT분석의 활용
자사의 강점과 시장의 기회가 부합할 경우 최선의 선택으로 간주
자사의 약점과 시장의 위협이 다가올 경우 과감히 포기하는 전략을 권고
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