자라 zara 마케팅 SWOT,STP,4P,마케팅컨셉,포지셔닝전략,경쟁력분석

ZARA 마케팅전략-목차-1. ZARA 자라 브랜드소개(1) 브랜드 개요(2) 경영철학2. ZARA 자라 기업환경분석 (PEST분석)(1) Political (정치적환경)(2) Economical (경제적환경)(3) Social (사회적환경)(4) Technical (기술적환경)3. ZARA 자라 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. ZARA 자라 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning5. ZARA 자라 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. ZARA의 다양한 마케팅활동(1) 매장 VMD를 통한 마케팅 전략(2) 홍보

분석1) 업체 환경분석2) 경쟁자 분석(2) 내부환경분석 (SWOT분석)1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)3. ZARA의 마케팅 전략(1) STP 분석1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)(2) 4P 분석1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)4. Creative 전략 - 광고Concept(1) 광고목표(2) 매체전략5. Creative 전략 - 독창적전략수립(1) 이벤트광고 프로모션전략(2) 거리패션 퍼포먼스SPA브랜드 ‘자라(ZA

컨셉(Concept)을 생각해 볼 때, 패션에 관심있는 사람들이 주로 선호하고 있을 것으로 보인다. 자라(ZARA)와 H&M 양 업체의 지지자들의 특징과 성향이 비슷한 것을 고려할 때, 두 업체의 주 고객층이 서로 겹치고 있음을 짐작 할 수 있다. 우리 조가 마케팅 전략을 수립하고 있는 H&M을 좀 더 살펴보면, 여기에 더하여 가격부분에 있어 많은 지지를 받았다. 가격경쟁력에 있어 자라(ZARA)에 우위를 점하고 있으며, 이 부분에 있어서는 자라(ZARA)와 차이를 보인다.▲

전략(1) 서비스전략(2) 유니클로의 생산전략 -아웃소싱방식-소품종 대량생산(3) 유니클로 광고전략-TV광고전략-SNS 광고전략4. 유니클로 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. 유니클로 STP전략 분석(1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 유니클로 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)7. 유니클로의 글로벌전

전략 패션 카탈로그에 가격표를 붙임으로써 저렴한 가격을 어필한다. - 스타 연계 프로젝트 데이비드 베컴, 마돈나 등의 유명인사, 마르니, 로베르토 까발 리 등의 유명 디자이너들과의 연계 프로젝트로 주기적으로 이목을 집중시킬 만한 이벤트를 준비한다.- 해외 진출 마케팅 정책적으로 제품 표준화를 목적으로 현지화를 하지 않으나, 상품이나 매장 레이아웃은 나라마다 조금 차이가 있다. 아시아권 매장에서는 가장 작은 치수보다 한 단계 더 작