[SPA사례] 제일모직 브랜드전략, 에잇세컨즈 분석, 패션의류, 패션마케팅, 브랜드마케팅, SPA 성공사례, 에잇세컨즈 성공전략 분석
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다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
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- 목차
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[ 서론 – 기업소개]
o 에이트세컨즈 브랜드 - 소개,
o 에이트세컨즈 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 에이트세컨즈 브랜드 - 경영이념 및 방침
[ 본론 1 ] 핵심역량 및 경영전략 분석
[ 본론 2 ] SPA 시장환경, 경쟁사 분석
o 경쟁 브랜드 전략 및 컨셉 비교분석
- 유니클로, 이랜드 등
o 기타 브랜드
- POLO, GIORDANO
- HAZZYS, 타미힐피거 등
[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
- 4P 분석
: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
- STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
- BCG MATRIX
[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석
[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략
- 본문내용
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[ 브랜드 선정이유 ]
제일모직이 야심차게 명동에 런칭한 SPA 브랜드 8IGHT SECONDS(에잇세컨즈)가 최근 중국시장에 진출하면서 업계에서 큰 돌풍을 일으키고 있다. 국내에서도 주요도시에 부산, 대구, 일산 등 약 30여개의 점포를 대규모로 오픈하면서 SPA 시장에서 승승장구 하고 있다.
[ 의류시장현황 및 SPA 시장 ] 일부분 발췌, 요약
국내 의류시장에서 SPA 중저가 의류시장이 차지하는 비율은
약 6조원(약 27.5%)를 점유하고 있다. 또한 SPA 시장이 매년 증가하면서,
매우 중요한 산업으로 성장하고 있다.
★ 2010년(21.7%) - 2011년(24.3%) - 2012년(27.5%)
(중략)
- 참고문헌
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참고문헌
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.empas.com/news
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
제일모직 http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴 http://www.beanpole.co.kr/
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn
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