[국제마케팅] 스타벅스의 글로벌 마케팅 전략의 성공사례

마케팅)의 활용과 그 사례체험마케팅(경험마케팅) 관련 시사점결론1. 체험마케팅의 가치오늘날 전통적인 마케팅 이론으로 설명할 수 없는 소비자들의 구매 행동들이 곳곳에서 발생하고 있다. 이러한 현상은 근본적으로 소비자들이 구매의사결정에서 제품 선택 기준이 바뀌고 있기 때문에 일어나는 것이다. 오늘날 많은 소비자들은, 더 이상 제품이 제공하는 특징이나 편익만으로 제품을 선택하지는 않고 있는 것으로 나타나고 있다. 전략 전문가인 L

국제 마케팅 적 측면으로 접근을 했기 때문에 우리는 메인 포커스를 리더십에 두는 한편 최대한 마케팅과 접목을 시키려고 노력을 했다.우리 팀은 성공한 글로벌 CEO와 실패한 글로벌 CEO를 각각 한 명씩 선정하여 글로벌 CEO가 갖추어야 조건들에 맞추어 성공과 실패 요인을 분석해 봤다. 성공한 글로벌 CEO로는 스타벅스를 세계적인 프랜차이즈로 이끌어온 하워드 슐츠의 사례를 들었고 실패한 글로벌 CEO로는 한 때 대한민국 모든 젊은이들의 우상이었고

글로벌 의식을 가진 간부급 임원 필요하다)5) 현지의 문화와 맛에 적응하라.=> 현지 문화의 로컬리즘 마케팅에서 실패 사례 많다. (일본, 캐나다, 중국) Ⅲ. 本論(2) 국제마케팅 환경 분석에 의거한 문제점1. 산업 구조 분석- 원재료 수출 경제를 생각하지 못한 비윤리적 경영스타벅스, 비 윤리경영 논란에 휘말려 에티오피아 정부 자국산 커피 상표 등록 추진스타벅스는 원산지 인증제 도입 주장 입력

글로벌 전략을 추구해 나가고 있다. 다국적기업에서 미래의 초국적기업으로 변신해 나가려는 몸부림이다. 네슬레는 역시 한발 먼저 미래를 대비하고 있다.(2) 해외 진출 성공요인1) 기업의 현지화네슬레 국제적인 경영은 매출 발생지와 경영진 구성, 주주의 국적, 스위스 본사에서 근무하는 임직원의 국적 등에서 잘 나타난다. 네슬레의 1999년 총매출은 약 500억 달러. 이중 스위스 시장이 차지하는 비중은 1.5%에 불과했고 나머지 98% 이상의 거래가 해외

스타벅스가 입주해있는 건물의 성격에 따라 매우 다르다.예를 들어 인사동의 스타벅스 매장은 간판이 한글로 되어있으며, 떡 페스츄리, 쌀과자, 팥프라프치노 등의 현지화 된 메뉴 판매하고 있다. Ⅴ. 실패사례월마트 & 까르푸월마트, 까르푸는 한국 시장에 대한 특성을 살리지 못하고 표준화만을 고집하였다. 이 둘은 우리 나라 고객에게 익숙하지 않은 창고형 할인마트인데, 친절한 직원들의 서비스, 쿠폰 할인행사들에 익숙한 한국 소비자들에게는