[마케팅] 코카콜라(주) vs PepsiCo 펩시 기업 비교 분석

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목차: 『 목 차 』

1. 기업소개
1) 코카콜라음료(주)
2) 펩시코(PepsiCo)

2. 경쟁관계분석
1) 콜라 경쟁
2) 콜라 外 경쟁

3. 기업 전략 분석
1) SWOT분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
4) 마케팅 비교 분석

4. 경쟁 전략 제시
1) 코카콜라 경쟁 전략
2) PepsiCo 경쟁 전략

참고문헌

본문내용: 1) SWOT 분석

코카콜라
강점(Strength)

① 높은 브랜드 가치

코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 '코카콜라'를 비롯하여 '코카콜라 라이트'등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전 세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라 사 제품을 공급하고 있다.

② 합작을 통한 경쟁력 강화

다국적 음료회사인 코카콜라는 세계 최대 식품회사인 스위스의 네슬러와 함께 신상품 개 발과 시장개척을 통해 기존의 음료분야 합작 사업을 확대하기로 했다. 양사는 이를 위해 ‘코카콜라 - 네슬러 청량음료(CCNR)’로 되어 있는 합작회사의 이름을 ‘세계음료파트너(BPW)’로 변경하고 자판기와 소매점을 통한 커피, 차, 약차 등 냉온음료 시장 진출에 역점을 두기로 했다. 취리히에 본부를 둔 CCNR은 지난 91년 설립됐으며 전 세계 24개국에 영업망을 구축하고 있다.

③선점효과 및 강한 브랜드 인지도

코카콜라는 누구도 부정할 수 없는 콜라업계의 선발주자로서의 선점효과와 그에 따른 강한 브랜드 인지도를 가지고 있다. 코카콜라에 대한 사례를 하나 들자면 세계 UN회원국이 150개국인데 이보다 40~50개나 더 많은 195개국에 코카콜라가 진출해 있다. 북한, 이라크, 리비아를 제외한 사실상 전 세계 국가이다. 선점 효과의 예로 하나 말을 쓰자면 미국이 개발 도상국에 지원 할 때 제일 먼저 콜라와 맥도날드 햄버거를 먹인다고 한다. 그리고 선점 효과를 위해 무상으로 콜라원료를 제공해서 사람들의 입맛을 잡는다.

약점(Weakness)

참고문헌: 참고 문헌 및 참고 사이트

요시다 카츠미, 에구치 요코 / 삼국지가 경영전략에 답하다, 지식공간 2011
김병욱, 1등을 뛰어넘은 2등전략, 좋은책만들기 2007, p175~200
이병주 , 3不 전략 / 가디언 2010 p 176~178
김동균, 마켓리더전략 vs 도전자 전략, 김앤김북스 2010 108~112
윌리엄 레이몽, 코카콜라 게이트(Coca-Cola L'ENQUETE INTERDITE), 랜덤하우스 2007
콘스턴스 헤이스, 코카콜라의 진실(코카콜라를 만든 사람들), 북앤북스 2006

삼성경제연구소 SERI 경영노트 2009.6.4(제 9호)
코카콜라 음료(주) http://www.ccbk.co.kr/index.jsp
PepsiCo http://www.pepsico.com/Brands.html
‘펩시는 실패로 성공했다’
http://blog.naver.com/pacido?Redirect=Log&logNo=130049219745
코카콜라와 펩시의 마케팅 http://pasoworld.tistory.com/9

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